Создание (разработка) двух видов рекламной продукции и анализ их эффективности с экономической и психологической точки зрения

Реклама является на сегодняшний день одним из существенных инструментов психологического влияния на массовое сознание. Реклама – это средство информирования, изменения социальных установок, поведения людей. Адекватное целям рекламы поведение человека является основным критерием оценки её эффективности. Существует множество косвенных, промежуточных критериев оценки эффективности рекламного продукта: способность привлечь внимание, вызвать необходимое эмоциональное состояние у представителей аудитории, уровень запоминаемости рекламного сообщения и самого рекламируемого продукта и многие другие. Проблема запоминаемости рекламы является одной из существенных в контексте анализа эффективности влияния последней на массовое сознание. В связи с этим, изучение психологических особенностей рекламы имеет особую актуальность.
Проблема запоминания рекламного сообщения является широко изученной в отечественной и зарубежной науке. Специалисты выделяют многочисленные факторы повышения уровня запоминаемости рекламы. К таким факторам можно отнести: повторяемость рекламного сообщения, мотивационную сферу представителей целевой аудитории, звуковой и видеоряд рекламного продукта и многие другие. Вместе с тем, недостаточно изученным остается вопрос зависимости уровня и характера психологического воздействия рекламного сообщения на представителей целевой аудитории, отражающих отношение объектов психологического влияния к различным аспектам рекламного сообщения, к рекламируемому товару.
Целью данной курсовой работы является разработка рекламной кампании с целью продвижения продукта и выявление психологических особенностей применяемых при этом средств рекламы.
В соответствии с поставленной целью, были сформулированы и решены следующие задачи:
 приведены исходные данные для разработки рекламной кампании. Указана информация о товаре, проведен анализ внешней среды и конкурентоспособности товара, определены цель рекламной компании, целевая аудитория, обоснован выбор...

В данной работе проектируется рекламная кампания для парфюмерно-косметической продукции компании AVON. Компания AVON предлагает более 300 наименований декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей лица, тела и волосами.
Компания AVON предполагает расширить узнаваемость торговой марки и интернет-сайта www.avon.ru. Проектируемая реклама не будет привязана к какому-то одному конкретному продукту. Задача телевизионного ролика будет состоять в том, чтобы прорекламировать бренд AVON, и соответственно, всю продукцию, которая продается торговыми представителями от имени этого бренда.
Активные потребители косметики – женщины от 16 и до 65–70 лет. При этом можно выделить несколько возрастных типов потребительской активности женщин: в 18–20, 35–40, 45 и 65 лет.
Для целей рекламной кампании планируется создать телевизионный рекламный ролик. Телереклама хорошо подходит для товаров массового потребления, но крайне неэффективна для промышленных товаров. Визуализация рекламы обязательно должна быть ясной и четкой, чтобы зрители сразу же улавливали суть, а не приходили к ней путем рассуждений. Внимание телезрителя любой ценой нужно привлечь именно в первые пять секунд ролика. Еще одной непреложное правило, которое действует в этой сфере – это краткость рекламы. Каждое слово должно добиваться максимального эффекта, многословие здесь вредно.
Ролик должен побудить зрителя зайти на вебсайт AVON. Данный сценарий использует игру слов – «Компания для женщин», по аналогии с логотипом и слоганом AVON. В ролик можно включить также изображения сайта (см. приложение), в тех эпизодах когда камера показывает экран монитора.
Выделены этапы психологического воздействия (AIDCA):
Внимание (Attention) – обеспечивается динамизмом и остротой сюжета, костюмами и внешним видом персонажей, постановкой, декорациями, результатами работы оператора и звукорежиссера. Кроме этого, в ролике используются приемы, основанные на контрасте равновесия изображения и цветопередачи, а также...