Маркетинговое исследование рынка какого-либо товара или услуги в Волгоградской области.

Актуальность темы и направленность исследования предопределены необходимостью поиска новых направлений, форм и методов решения проблем развития современного фармацевтического рынка, поскольку обеспечение населения лекарственными средствами является одной из основных сфер деятельности, контролируемых государством. Рыночные преобразования в хозяйственной системе Российской Федерации обусловили смену принципов организации лекарственного обеспечения населения страны, формирование фармацевтического рынка и соответствующих ему каналов распределения продукции. Формирование и развитие фармацевтического рынка Российской Федерации проходит в условиях, когда планово-распределительная система здравоохранения и лекарственного обеспечения разрушена, а реальный уровень доходов населения делает недоступными для большинства россиян качественные лекарственные средства. Таким образом, изменение среды хозяйствования существенно обострило проблемы формирования взаимообусловленных интересов участников фармацевтического производства и обращения лекарственных средств: производителей, оптовых и розничных посредников, потребителей.Помимо переходных факторов, на формирование российского фармацевтического рынка влияют также изменения инфраструктуры здравоохранения, расширение предпринимательства в практике медицинской деятельности. Перед органами государственной власти на федеральном уровне в целом, и на уровне ее субъектов возникают задачи по развитию и регулированию процессов обеспечения лекарственными средствами, изделиями и услугами медицинского назначения населения страны. Это выработка критериев стратегического соответствия современного уровня развития фармацевтического рынка стандартам жизни населения; создание и совершенствование законодательной базы его функционирования; обеспечение контроля за безопасностью фармацевтического рынка; корректировка движения ресурсов на основе реализации социально-ориентированного маркетинга в соответствии с приоритетами социально-экономического...

В заключение необходимо отметить, что в работе проведено исследование сбытовой деятельности торговой фармацевтической компании ООО «Никомед», которое позволило установить следующие моменты. По итогам 2010 г. объем аптечного рынка Волгограда составил 1,676 млрд. рублей в ценах конечного потребления. Положительная динамика регионального розничного рынка в рублевом эквиваленте оказалась ниже общероссийских показателей.Одним из основных игроков аптечного рынка г.Волгограда является ООО «Никомед» - динамично развивающееся предприятие, предлагающее широкий спектр как рецептурных, так и безрецептурных препаратов. Предприятие быстрыми темпами осваивает новые рынки и продвигает свою продукцию по всей стране. Постепенно компания вытесняет других производителей как из города Волгограда, так и из регионов России.
Структура основных средств предприятия имеет стабильную структуру, основную долю в которой занимают здания и оборудование. При этом отмечается достаточно низкое значение коэффициентов обновления и прироста основных производственных средств, что объясняется полным обновлением оборудования в 2008 году. На предприятии наблюдается стабильная структура персонала, в которой в основном трудовые ресурсы представлены торгово-оперативным персоналом (80%), что характерно для торгового предприятия.
Эффективность кадровой политики также подтверждается ростом производительности труда и заработной платы.
Выявленная тенденция увеличения запасоотдачи и сокращения запасоемкости свидетельствует об эффективном формировании запасов.
В то же время недостатком использования поступающих в предприятие товар¬ных ресурсов является их неполное вовлечение в товарооборот, что явилось следствием завоза в магазин товаров, имеющих высокую цену, что снижало спрос покупателей на них, нарушением ритмичности от¬грузки товаров поставщиками, связанными с магазином договорными обязательствами.
Часть товаров, поступивших в магазин в излишнем количестве и в конце года, перешло на остатки товаров...