Инфраструктура маркетинга

1. Теоретические основы инфраструктуры маркетинга
Впервые термин «маркетинг» возник в США в конце 19 века. Его появление связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда требовалось изучение рынка во времена кризиса перепроизводства товаров. В основу конкуренции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей.
В начале следующего века маркетинг считался традиционным методом сбыта, цель его состояла в том, чтобы найти для продукции, которую производитель в состоянии выпустить покупателя.
Используя теорию маркетинга в управлении, предприятия и фирмы должны в своей деятельности придерживаться основного принципа: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.
В 50-60-х годах маркетинг распространяется на всемирную деятельность, которая связана с обслуживанием потребителя, это касалось, как прибыльных организаций, так и учреждений, которые не приносят прибыли (школы, гимназии, церковь и т.п.). Стратегия маркетинга состояла из сырьевых, энергетических и других природных ресурсов, расширения производства без препятствий .
В следующее десятилетие появляется угроза источникам природных ресурсов и подрыва экологического равновесия. В этот период происходит переоценка ценностей управления экономики на макро-уровне. Больше уделяется внимания к экономии сырьевых ресурсов, а также при повышении качества продукции уменьшение ее выпуска.
В 80-е годы - конкуренция маркетинга стает более гибкой, динамичной, приспособленной к запросам людей, к усилению ответственности за развитие нации. Появляется борьба за здоровый образ жизни, информация о рациональном питании, полезных продуктах для здоровья людей.
В 90-е годы появляется сильная конкуренция в торговли товарами длительного пользования, рынок насыщается новой сложной продукцией. Этот период изменил место и значение службы маркетинга. Изменения происходят непрерывно. Существующая система маркетинга благодаря новшествам разного рода всегда стояла перед выбором — приспособиться или...

Процесс, который сегодня называется маркетингом, с уверенностью можно сказать, что существовал всегда. Так как маркетинг связан с об¬меном.
Начало маркетинга нужно искать еще в общественном разделении труда, так как оно есть началом товарного производства - такой формы общественного производства, при которой про¬дукты производятся не для собственного потребления, а для обме¬на посредством купли-продажи. Общая черта товарного производ¬ства заключается в наличии рын¬ка, т.е. особой сферы, в которой происходит обмен товаров, согласование и столкновение интересов потребителей и производителей товаров.
Рынок возник очень давно (несколько тысяч лет назад), одновременно с ним появились и начали развиваться первые фор¬мы маркетинговой деятельности: ценовая политика и реклама.
Полноценное развитие любой отрасли экономики требует использования современной концепции управления бизнесом. Большинство руководителей понимают, что разработка стратегии предприятия невозможна без предварительного изучения рынка, построения грамотного менеджмента, постоянного мониторинга ситуации.
Но, увы, и многие руководители предприятий по привычке принимают важные управленческие решения без серьезной "разведки" рынка.
Цель работы – изучить инфраструктуру маркетинга.

Маркетинг (англ. marketing - рынок, сбыт) - это динамическая система рыночной ориентации. Как порождение рыночной экономики является соответствующей философией производства, в основу которой заложены принципы и законы товарного производства.
Составляющими маркетинга являются: производство продукции на основе знания потребностей потребителей, рыночной ситуации и реальных возможностей производства; наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя с использованием методов ценовой и неценовой конкуренции; эффективная реализация продукции и услуг на конкретных рынках на основе всестороннего учета спроса и предложения и производственно-сбытовых возможностей поставщиков; обеспечение длительной дееспособности производственно-коммерческих предприятий, фирм и организаций на основе оперативного использования научно-технических доработок, а также ноу-хау в области производства товаров.
В большинстве предприятий, фирм, ассоциаций, акционерных обществ действуют службы маркетинга. Выбор структуры маркетинговой деятельности зависит от характера производства и объема внешнеэкономических связей соответствующих хозяйственных и коммерчески-торговых формирований.
Основные задачи маркетинговой службы: комплексное изучение рынка; обеспечение устойчивой реализации товаров; рыночная ориентация производства, научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ.