Проектные предложения по развитию конкурентоспособности компании «Пласт».

Глава 1. Анализ и определение маркетинговой проблемы компании «Пласт»
1.1. Характеристика и виды товара
Характеристика товара
Всем известно такое понятие, как «окно», и кажется, что оно было всегда.
«Окно — это элемент стеновой или кровельной конструкции, предназначенный для сообщения внутренних помещений с окружающим пространством, естественного освещения помещений, их вентиляции, защиты от атмосферных, шумовых воздействий и состоящий из оконного проёма с откосами, оконного блока, системы уплотнения монтажных швов, подоконной доски, деталей слива и облицовок; оконный блок — светопрозрачная конструкция, предназначенная для естественного освещения помещения, его вентиляции и защиты от атмосферных и шумовых воздействий»6
В современных окнах используются преимущественно стеклопакеты, реже (когда не нужна теплоизоляция) — одиночные стёкла.
Окна различаются по материалам, из которых изготовлены, конструкциям и назначению. Рамы окон могут изготавливаться из:
• дерева.
• алюминия.
• поливинилхлорида (ПВХ).
• стеклопластика (стеклокомпозита).
• стали.
• комбинации материалов (деревоалюминиевые, деревополивинилхлоридные и т. п.).
Нас же будут интересовать окна из поливинилхлорида, пластиковые окна.
Наш конечный продукт- это целое и установленное окно, но оно также делится на множество составляющих, главными являются :
• пластиковый профиль (рама окна),
• стеклопакет,
• фурнитура (обеспечивает открытие и закрытие окна),
• различные дополняющие элементы (уплотнители, подоконники, отливы и т.д.)
Виды товара
Для различия пластиковых окон используют подразделение по пластиковым профилям.
Ранее на Российском рынке использовались только привезенные из-за рубежа профили, которые на заводах преобразовывались в готовое изделие. На данный момент более половины профилей изготавливают в России с помощью привезенных технологий, материалов, оборудования. Соответственно, можно подразделить профиль на отечественный и привезенный.
Также профили делятся по монтажной...

Актуальность темы: Оконный рынок представляет собой интересный объект исследования, так как на нем много игроков. Это один из наиболее конкурентных рынков.
При том, что в Европе сейчас переходят на более натуральные материалы, в России потребители широко оценили качества поливинилхлоридных сооружений.
Исходя из объемов продаж, рынок находится в стадии зрелости и сейчас необходимо искать дальнейшие пути развития компании, дабы не потерять своей доли на рынке.
Цель курсового проекта: анализ и определение путей развития конкурентоспособности компании «Пласт», в результате которых компания сможет выйти на новые рынки и повысить эффективность своей деятельности на пути к лидерству.
Объект курсового проектирования: компания «Пласт».
Задачи курсового проекта:
1) Исследования текущей ситуации на рынке.
2) Диагностика рынка с помощью инструментов марко и микросегментации, построения стратегической канвы.
3) Исследование ориентированности компании на рынок посредством анкет Ламбена.
4) Определение конкурентоспособности для компании «Пласт».
5) Экономическое обоснование выбранной стратегии и ожидаемые результаты её реализации.

В данном курсовом проекте мы рассмотрели, как компания развивается на рынке, какой продукт предлагает. Исходя из этого, мы видим, что компания «Пласт» динамично развивается, т.к. окна европейского типа все больше и больше начинают пользоваться спросом. Компания «Пласт» активно работает на рынке Москвы и Московской области.
Полностью изучив деятельность компании, мы выявили её маркетинговые проблемы и предложили пути для развития компании «Пласт». Проведя макросегментацию рынка, мы увидели привлекательные направления деятельности для компании, такие как:
- возможность выхода на региональные рынки по средствам открытия представительств в регионах России и возможность создания дилерской сети (также рассчитали срок окупаемости);
- расширение ассортимента, т.к. деятельность компании узкоспециализированная, нами было предложено расширить ассортиментную политику и ввести новые товары (новый вид окон, москитные сетки, решетки для окон и т.п.), в частности, предложили ввод дешевого профиля и рассчитали прибыль за месяц;
- сотрудничество с дизайнерскими агентствами, что приведет к повышению эффективности продаж и к увеличению лояльности потребителей;

В заключение, можно сказать, что компании «Пласт» на данном рынке есть куда развиваться. Но так же существуют некоторые проблемы, на которые компания должна обратить особое внимание, такие как отсутствие стратегии компании, на рынке, что проявляется в погоне компании за более успешными и инновационными конкурентами – это приводит к потере времени и не возможности быстро среагировать на потребности рынка. Тем самым снижая конкурентоспособность компании и привлекательность для потенциальных клиентов.