Продвижение страхового продукта

Современное состояние российского страхового рынка характеризуется ужесточением конкуренции, ограниченным предложением ассортиментного состава страховых продуктов, высокой территориальной концентрацией лидирующих страховых компаний в центральных регионах, имеющих развитые филиальные сети, жестко управляемые головными организациями, часто без учета специфики соответствующего регионального сегмента страхового рынка.
Российский рынок уступает западному рынку по масштабу, ассортименту и по качеству страховых продуктов. Если страховые компании США ежегодно аккумулируют в виде страховых платежей 8,7 % ВВП, то российские - всего лишь 2,3%. Спрос на страховые продукты зачастую носит фрагментарный характер, не достиг уровня возобновляемости и массовости. Уровень добровольного страхования значительно отстает от уровня обязательного. Потенциальным российским страхователям либо не пришло полное осознание необходимости страховых услуг, либо предлагаемые страховые продукты по ряду причин им недоступны.
Спад производства, сжатие кредитного рынка, снижение покупательной способности населения и потребительского спроса, обусловленные кризисом, вызвали стагнацию регионального страхового бизнеса.
Страховой рынок решает проблемы страхователей путем защиты их имущественных интересов от различных стихийных бедствий и других непредвиденных, случайных, по своей природе чрезвычайных событий. Кроме того, являясь одним из источников долгосрочных инвестиций, страховой рынок дополняет государство в финансировании расходов по возмещению убытков физическим и юридическим лицам.
В посткризисный период страховщикам и страхователям предстоит выстраивать отношения на новых условиях. Это обуславливает необходимость исследования перспектив развития регионального страхового рынка, правильного выбора ориентиров его развития и определения потенциала роста.
Национальная страховая система в России даже в условиях финансового кризиса – это динамично развивающаяся отрасль, опирающаяся на огромный и...

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Деятельность по оказанию страховых услуг является особой отраслью предпринимательства – страховым бизнесом, сфера деятельности которого – страховой рынок. Состояние страхового рынка в связи с кризисом в экономике требует новых подходов к определению направлений его развития, в том числе и подходов, реализующих маркетинговые технологии.
2. Высокие темпы роста развития страхования в восточно-европейских странах – следствие глобальных социально-политических реформ, введения института частной собственности, в том числе и в страховой сфере экономики, снижения барьеров входа иностранных страховых компаний на национальные страховые рынки.
3. Объем страховых премий в личном страховании в 2007 г. вырос на 16,2 % по сравнению с 2006 г. и составил 89,5 млрд руб. По итогам 2007 г. рынок страхования имущества увеличился на 20 % и достиг 270 млрд руб. страховой премии, выплаты за тот же период выросли на 36,7 % – до 88,6 млрд руб. Еще одним сегментом добровольного вида страхования является страхование ответственности, которое по итогам 2007 г. выросло до 20,1 млрд руб. (прирост 19 %).
4. Для оценки финансового результата мирового страхового рынка необходимо учесть технический (андеррайтерский) убыток страховых компаний, который составил 3,4 млрд долл. США и обусловлен высокой частотой и большим размером убытков. В целом же операционный результат положительный – 48,8 млрд долл. США –благодаря высоким доходам от инвестиционной деятельности страховщиков.
5. Анализ показал, что на российском рынке в отличие от других анализируемых стран сформировался снижающийся тренд количества страховых компаний. На начальном этапе развитие российского страхового рынка шло по экстенсивному пути, с простым ассортиментом страховых продуктов. После «страхового бума» (до 1996г.) число страховщиков стало снижаться из-за отзыва лицензий, зачистки ФССН «схемных» компаний, финансовой несостоятельностью ряда компаний.
6....