Анализ маркетинговой деятельности ООО « Mars

Современное производство и сбыт продукции невозможны без применения дополнительных мер по поиску покупателя, продвижения товара на рынке. Со временем эти функции настолько развились и состоят из множества факторов анализа рынка, изучения потребностей потребителя, методов реализации и т.д., что выделились в отдельную отрасль, направление работы на предприятии под названием маркетинговой деятельности.
В современном мире ни одна даже небольшая компания не может эффективно функционировать без построения своей маркетинговой политики и реализации мер по изучению, анализу, применения методов стимулирования спроса.
Крупные корпорации тратят на маркетинговую деятельность милионны долларов, до 5% выручки. Создаются отделы маркетинга, которые подразделяются по географическому, объектному, функциональному признакам.
Система маркетинга это не статична, под влиянием изменения рынка, вкусов потребителей она постоянно развивается, изменяется. В современном производстве маркетинг пронизывает не только сбытовую деятельность фирмы, но и весь процесс производства: начиная от создания продукта и заканчивая упаковкой.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что результативность деятельности фирмы зависит от эффективности построения системы маркетинга на фирме и итогов ее реализации.
Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинга в ООО «Mars».
Объект исследования – ООО «Mars».
Предмет исследования – система маркетинга в ООО «Mars».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
1. дать определение маркетинга, системы маркетинга;
2. рассмотреть функции маркетинговой системы в деятельности современной фирмы;
3. охарактеризовать ООО «Mars»;
4. разработать план исследования маркетинговой деятельности на фирме;
5. проанализировать существующую систему маркетинга на изучаемом предприятии;
6. выявить пути развития системы маркетинга;
7. дать рекомендации по совершенствованию службы маркетинга в ООО «Mars»;
8....

Современное производство и сбыт продукции невозможны без применения дополнительных мер по поиску покупателя, продвижения товара на рынке. Со временем эти функции настолько развились и состоят из множества факторов анализа рынка, изучения потребностей потребителя, методов реализации и т.д., что выделились в отдельную отрасль, направление работы на предприятии под названием маркетинговой деятельности.
В современном мире ни одна даже небольшая компания не может эффективно функционировать без построения своей маркетинговой политики и реализации мер по изучению, анализу, применения методов стимулирования спроса.
Крупные корпорации тратят на маркетинговую деятельность милионны долларов, до 5% выручки. Создаются отделы маркетинга, которые подразделяются по географическому, объектному, функциональному признакам.
Система маркетинга это не статична, под влиянием изменения рынка, вкусов потребителей она постоянно развивается, изменяется. В современном производстве маркетинг пронизывает не только сбытовую деятельность фирмы, но и весь процесс производства: начиная от создания продукта и заканчивая упаковкой.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что результативность деятельности фирмы зависит от эффективности построения системы маркетинга на фирме и итогов ее реализации.
Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинга в ООО «Mars».
Объект исследования – ООО «Mars».
Предмет исследования – система маркетинга в ООО «Mars».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
1. дать определение маркетинга, системы маркетинга;
2. рассмотреть функции маркетинговой системы в деятельности современной фирмы;
3. охарактеризовать ООО «Mars»;
4. разработать план исследования маркетинговой деятельности на фирме;
5. проанализировать существующую систему маркетинга на изучаемом предприятии;
6. выявить пути развития системы маркетинга;
7. дать рекомендации по совершенствованию службы маркетинга в ООО «Mars»;
8....

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения, как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Сформировавшись в самостоятельную науку в начале уходящего столетия, он занял свое место в ряду достижений экономической теории и практики бизнеса, оказавших влияние на мировоззрение не только предпринимателей, но и политиков, государственных, общественных, религиозных деятелей и многих других.
В условиях перехода к рыночной экономике служба марке¬тинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, ко¬торое совместно с другими службами создает единый интегри¬рованный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.
Маркетинг представляет собой особую деятельность организации, которая заключается в изучении спроса и предложения на производимые товары (оказываемые услуги), потенциальных потребителей; в определении цен; в создании образа товара; донесении информации о нем и т.д. Таким образом, маркетинговая деятельность напрямую не относится к процессу производства: она формирует отношение покупателя к нему.
ООО «Mars» является крупной транснациональной корпорацией поглотившей уже известные и крупные компании с развитой системой производства и сбыта, с зарекомендовавшими уже себя брендами потребительских товаров. На российском рынке она действует с 1991 года и быстро завоевала и закрепилась на отечественном рынке конидитерских изделилий, продуктов питания и далее производства кормов для животных.
Основные принципы маркетинга компании:
• потребности потребителя;
• технические ноу-хау;
• сильные межличностные отношения.
Маркетинговая деятельность ООО «Mars» заключается в создании продукта удовлетворяющего потребности покупателей, в широком использовании брендов. Результаты достигаются путем поглощения фирм имеющих новации в производстве продуктов питания и развитых брендов, последующим их...