Организация рекламной кампании предприятия (на примере ООО «САНГРИЯ», г. Белгород)

Развитие мирового рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает пред-почтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс куп-ли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная реклам-но-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Реклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, «верования» и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР – служба по связям с об-щественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и ди-рект-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетин-говых коммуникаций.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любо-го другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в ка-честве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама, в нашей стране, стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным мето-дом формирования спроса и увеличения объема продаж.
В современный период развития российского общества успешное ре-шение политических, экономических и...

Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важ-нейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобраз-ный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способству-ет быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для то-го, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампа-нии. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных поло-жительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рек-ламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые плоды в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он по-зволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т. е. разработка стратегии рек-ламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избега-ет множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Во второй главе дипломной работы выяснили, что ООО «Сангрия» имеет своих постоянных партнеров и клиентов, работает достаточно ста-бильно и приносит прибыль. Предприятие достаточно хорошо развивается, несмотря на сложности в продвижении своих услуг и взаимодействия с...