Разработка маркетинговой стратегии фирмы и обоснование ее предложения на предприятии ЗАО «Пивоварня Москва – Эфес».

Введе-ние…………………………………………………………………….......5
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии
на потребительском рын-ке…………………………………………….............8
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии предпри-ятия….....................8
1.2. Методы разработки стратегии маркетин-га…………………………......12
1.3. Формирование стратегических факторов успеха
на потребительском рынке: процедура и технологии брэндин-га……...…..14
1.4 Выводы по главе 1…………………………………………………...........18
Глава 2.Стратегический анализ регионального потребительского
рын-ка……………………………………………………………………..…….19
2.1. Анализ внешней и внутренней среды ЗАО
«Пивоварня Москва - Эфес»…………………………………………………19
2.2 Структура компании Efes Beverage Group ………………………...........21
2.3. Исследование рыночного потенциала и конкурентной среды
рынка пива г. Моск-вы……………………………………………….….........23
2.4. Рейтинг пивоваренных заво-дов………………………….……...……….41
2.5. Анализ маркетинговых стратегий конкурентов
и позиций конкурирующих ма-рок…………………………...........................41
2.6 Выводы по главе 2…………………………………………………..…….47
Глава 3. Разработка стратегий маркетинга на московском рынка пива
(для ЗАО «Пивоварня Москва - Эфес»)………………………………...…...49
3.1. Выбор стратегий маркетин-га…………………………………….….......49
3.2. Разработка комплекса маркетин-га………………………………….…...58
3.3. Оценка эффективности и контроль стратегий маркетин-га…………....64
3.4Выводы по главе 3…………………………………………………………75
Заключение………………………………………………………………….....76
Литерату-ра…….……………………………………………...…….…………79
Приложе-ние…………………………………………………………………...