Концепция маркетинга

«Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»
Ф.Котлер
Процесс маркетинговой деятельности затрагивает интересы большинства людей и организации. Его участниками являются не только производители продукции, организации торговли, но и покупатели. Любые организации и люди, играющие определенную роль в маркетинге, называются субъектами маркетинга. Для маркетинга характерен двуединый, комплексный подход к проблемам постановки и достижения целой предприятия, С одной стороны это тщательное изучение рынка, вкусов и запросов его участников, выявление специфических особенностей отдельных групп потребителей и ориентация на них производственной деятельности. С другой – активное воздействие на рынок, формирование спроса на товары и услуги, запросы и предпочтения потребителей. Ориентация на потребителя, составляющая суть маркетингового подхода к деятельности фирмы, означает, что в первую очередь рассматриваются не производственные возможности, а потребности рынка и способы их удовлетворения.
Цель работы – изучить концепцию маркетинга в системе рыночных отношений.
Задачи работы:
- раскрыть сущность и основные понятия в маркетинге.
- изучить цели, функции, виды и направления маркетинга,
- исследовать основные концепции маркетинга, привести основные определения в маркетинге.
Информационная база работы. При написании работы были использованы труды следующих авторов: В.А.Зайцев, А.В.Осташков, В.Н.Еремин, Ф.Котлер, Т.С.Бронникова, Н.В.Черченко и пр.

Современная экономика характеризуется непрерывным взаимодействием трех основных экономических субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из названных участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность.
Возрастающий спрос на информацию в различных областях деятельности человека, в том числе в производстве, предпринимательстве, повседневной жизни и т. д., постоянное повышение требований к ее качеству (достоверности, своевременности, доступности для обработки и т. п.) создают необходимые условия для формирования и функционирования самостоятельного, неординарного рынка — рынка информации, информационных и коммуникационных технологий.
Концепция маркетинга - это системы взглядов, подходы, которые определяют ориентацию предпринимательской деятельности на разных этапах ее развития. Выделяют шесть концепций: производственную, товарной, сбытовой, собственно концепцию маркетинга, социально-этического маркетинга, а также новую концепцию взаимодействия (общения), которые обеспечивают получение прибыли и, руководствуясь которыми, предприятия осуществляют маркетинговую деятельность или концепция совершенствования производства, ориентируется на увеличение объемов производства товаров и снижения затрат, связанных с их производством.