Управление развитием предприятия малого бизнеса

В условиях рыночных отношений для успешной работы участников рын-ка особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу марке-тинговых исследований.
Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуа-ции и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринима-тельства.
Они создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее выс-шим руководством.
Маркетинговые исследования используются всеми типами организаций для решения самых разнообразных задач: малым бизнесом, крупными корпора-циями, производственными предприятиями, компаниями, занятыми в сфере технологии, онлайновыми магазинами, предприятиями сферы услуг, некоммер-ческими организациями.
Целью данного дипломного проекта является разработка рекомендаций по развитию деятельности малого предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить теоретические и методологические аспекты малого бизнеса;
- изучить понятия и принципы маркетингового исследования малых предприятий;
- рассмотреть особенности методологии маркетингового исследования рынка малых предприятий;
- проанализировать деятельность Фимы «Зеленая волна» в области мар-кетинга, сформулировать рекомендации и направления развития организации.
Объектом дипломного проекта является деятельность малого предпри-ятия «Зеленая волна» в области маркетинга.
Предметом исследования является совершенствование процесса управле-ния маркетинговой деятельностью малого предприятия.
Для написания...

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА МАЛОГО БИЗНЕСА 10
1.1. Понятие и сущность малого бизнеса 10
1.2. Понятие и принципы маркетингового исследования 17
1.3. Этапы проведения маркетингового исследования 30
1.4. Общие положения взаимодействия права и маркетинга

В первой главе данной дипломной работы было проанализировано поня-тие малого предпринимательства и его сущность. Далее были рассмотрены тео-ретические основы маркетинговых исследований рынка в сфере малого бизне-са. Предпринимателю необходимо знать общую ситуацию на рынке, для того чтобы объективно оценивать собственные воз¬можности, силу противодействия конкурентов, выделять наибо¬лее перспективные направления своего развития. Маркетинговый анализ служит целям формирования инновационной политики, разработки долгосрочной маркетинговой стратегии, принятия конкретных опе-ративных маркетинговых решений и обеспечения эффективности маркетинго-вой деятельности фирмы. Термин «маркетинговые исследования» имеет широ-кое значение и связан практически со всеми аспектами маркетинга. Маркетин-говые исследования на современном этапе используются организациями для решения самых разнообразных задач. Задача маркетинговых исследований за-ключается в том, чтобы оценить информационные потребности и обеспечить руководство организации информацией: точной, надежной, обоснованной, со-временной и относящейся к делу.
Во второй главе были рассмотрены основные методы маркетинговых ис-следований. Были выявлены основные методологические особенности проведе-ния маркетинговых исследований в сфере малого бизнеса. Маркетинговые ис-следования – это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, рас-пространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем. Существует множество ме-тодов проведения маркетинговых исследований, широта применения которых определяется возможностями компании использовать их самостоятельно или покупать результаты таких исследований. Очевидно, что у крупных организа-ций таких возможностей больше, чем у организаций малого бизнеса.
В третьей главе работы на основе проведенного анализа финансово-экономического анализа организации и результатов маркетинговых исследова-ний для успешного развития деятельности...