Новые особенности потребительского поведения в современных условиях

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее количество полезности, которое он получает. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта потребитель наращивает потребление. С потреблением каждой дополнительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полезностью.
Предельная полезность – это полезность от потребления дополнительной единицы продукта/услуги.
Совокупная полезность данного количества одноименного товара равна сумме предельных полезностей всех единиц этого товара.
Закон убывающей предельной полезности (1-й закон Госсена):
Каждая последующая единица потребляемого блага обладает всё меньшей полезностью, чем предыдущая. Другими словами, чем больше пирожных человек съедает за раз, тем меньше ему хочется съесть еще одно, тем меньше удовольствия оно ему принесет.
Графики на рисунке 1 иллюстрируют поведение совокупной и предельной полезностей. Совокупная полезность растет по мере увеличения единиц потребляемого продукта, но растет все медленнее и медленнее, поскольку предельная полезность сокращается. Когда предельная полезность становится равной нулю, совокупная полезность достигает своего максимума. Если продолжать потребление далее этой точки, предельная полезность станет отрицательной величиной, а совокупная полезность начнет уменьшаться.
Прослеживается следующая зависимость совокупной и предельной полезности: предельная полезность есть отношение изменения совокупной полезности к изменению потребляемого количества продукта:
MU = ΔTU / ΔQ.

Основу спроса составляют потребности человека. Среди них можно выделить те, с которыми связано само существование человека, – потребности в пище, одежде, жилище. Наряду с ними имеются другие потребности, которые возникают, изменяются, исчезают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом. Границы между этими потребностями весьма подвижны. Причем одно и то же благо в различных условиях может быть первичным, второстепенным или бесполезным, – все зависит от множества факторов.
Данная тема актуальна, так как проблемы, затронутые в ней, имеют важное практическое значение как для каждого отдельного человека или группы людей, будь то потребители или производители, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.
Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения и ее новых особенностей на современном рынке. Из цели следуют задачи: изучить основные положения теории потребительского поведения, определить характерные черты современного потребительского рынка, исследовать особенности потребительского поведения в современных условиях.

В данной работе изложены основные концепции проблем потребительского поведения, однако рассмотреть всю общую тему в одной работе невозможно. Поэтому, подводя черту, хотелось бы остановиться на основных выводах, сделанных в ходе выполнения данной работы:
– выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями;
– на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности;
– при выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом, данное ограничение называется бюджетным ограничением;
– потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения;
– в условиях финансового кризиса потребительское поведение изменяется. Опасаясь дефицита товаров, потребитель покупает больше, несмотря на завышенные цены;
– индекс потребительской уверенности снижается, т.к. ухудшается материальное положение потребителя, а экономическая ситуация в стране не стабильна;
– рациональность и функциональность являются главными особенностями потребительского поведения в кризис.
Таким образом, можно сказать, что по данной теме курсовой работы извлечены ключевые моменты, которые дают нам наиболее четкую картину о проблемах, с которыми сталкивается потребитель, как меняется поведение потребителя под влиянием определенных факторов и чем мотивируется его выбор.