Задания по маркетинговым коммуникациям

1 Коммуникационная модель маркетинга
Маркетинговыми коммуникациями (МК) принято называть систему (методы и формы) передачи информации и анализ ответной реакции, возникшей в связи с контактом с обращением.
К средствам маркетинговых коммуникаций относят рекламу, пропаганду, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, личную продажу .
Основное назначение маркетинговых коммуникаций — передача информации с целью продвижения продукции на рынке сбыта, т.е. обеспечение коммуникативной функции маркетинга с клиентами, торговыми посредниками, широкой публикой и т.д.
Для того, чтобы коммуникационная стратегия была эффективной, необходимо четко представлять модель процесса коммуникаций (рисунок 1).

2 Ситуационное задание

Наименование продукта: ТМ Эстье (торты)
Производитель: ООО Эстье
Территория: г.Новосибирск
Цель: Выйти в сегмент супер-премиум (цена за 1 кг. >500 руб.)
3 Планирование организации связей с общественностью

Управленческая деятельность любого уровня требует грамотного планирования и программирования. Управление общественными отношениями (как особая сфера менеджмента) основано на стратегии организации, определении ее миссии. Пройдя эти этапы, можно вести речь о планировании непосредственно PR-деятельности.
Разработка планов PR предполагает изначально исследование системы ценностей, духовных убеждений, уровня общественного мнения и реальных возможностей службы связей с общественностью, создание эффективных коммуникаций с властными структурами, выгодными инвесторами и партнерами.
4 Упаковка как элемент коммуникации и стимулирования продаж

Зачастую очень большую роль при реализации товара играет упаковка. Если исторически в задачи упаковки входили хранение и защита товара при транспортировке, то в последнее время в развитых странах упаковка превращается в мощное орудие маркетинга. Она становится наряду с товарной маркой дополнительным средством идентификации товара и стимулирования сбыта.

5 Расчет экономической эффективности стимулирования...

1. Благодарский И.И. Стимулирование сбыта как фактор повышения эффективности розничных сетей// Труды МЭЛИ: www.e-magazine.meli.ru/vipusk_3/27_3v_blagodarskii.doc
2. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2010. – С.109.
3. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. — 4-е изд., стер. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. —С.172.
4. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации : Учебное пособие / Н.И. Ме-лентьева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 72с.
5. Минько Э.В., Карпова Н.В., Маркетинг: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351с.
6. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 414с.
7. Татаринова Г.Н. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие/Г. Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2009. – 216с.
8. Щербич Г.А., Анохина Н.Н. Маркетинговые коммуникации. – Минск: БГЭУ, 2009. – 127с.