Сравнительный анализ конкурентных стратегий автоконцернов BMW и Audi на современном рынке России

Актуальность темы исследования. Новые экономические условия, развитие автомобильного рынка способствовали усилению конкуренции между предприятиями автомобилестроения. До недавнего времени большинство предприятий автомобилестроения уделяли мало внимания разработке кампаний по привлечению потребителей.
В России за последние десять-пятнадцать лет произошли качественные изменения во всех производственных сферах, а также сферах жизнедеятельности человека. Связано это, в первую очередь, со сменой политического строя, переходом на новую систему отношений, а также изменение ментальности россиянина. Русский человек со временем перестраивается на европейскую систему отношений.
Современность российского автомобильного рынка заключается а том, что в последнее время в данной области экономических отношений наблюдается ряд существенных изменений. Россия вышла на новый уровень экономических отношений, в настоящее время автомобильный рынок представлен широким набором иностранных моделей, потребитель начал совершенно по-другому относиться и к предоставляемой продукции. Он ждет от продавца недорогих, но известных брендов. И, в общем-то, получает то, что хочет, потому что конкуренция настолько велика, что продавец вынужден снижать цены и на самые известные бренды. Помимо ценовых изменений в продаже автомобилей приняты всевозможные скидки, акции, подарки. Таким образом продавец продвигает свой товар, делая его более конкурентоспособным.
В современных условиях разработка конкурентной стратегии является немаловажным фактором для эффективной деятельности предприятия. Практически каждому крупному предприятию необходимо расширять рынки сбыта, учитывая деятельность конкурентов. Основной упор в данном вопросе следует уделить конкурентоспособности выпускаемой продукции, а также выработать определенную стратегию продвижения товаров на рынок, учитывая положительные и отрицательные аспекты конкурентных стратегий аналогичных предприятий.
Конкуренция довольно прочно вошла в современный...

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2010.- 736 с.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2009.- 480 с.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2011.- 400 с.
5. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.-453 с.
6. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2009.- 383 с.
7. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика: Учебник/ Под общей ред.д.э.н., проф. А.В.Сидоровича; МГУ им.М.В.Ломоносова.- 4-е изд., перераб. и доп. –М.: Издательство «Дело и Сервис», 2006._ 448 с. – (Серия «Учебники МГУ им. М.В.Ломоносова»).
8. Ивашковский С.Н. Макроэкономика: Учеб. – М.: Дело, 2009.- 472 с.
9. Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику [ Текст]: учеб.пособие/ Т.Ю.Матвеева; Гос.ун-т – высшая школа экономики. – 3-е изд. – М.:Изд.дом ГУ ВШЭ, 2007.-510 с.
10. Селищев А.С. Макроэкономика. – СПб.:Питер, 2008. – 448 с.:ил.- (Серия Учебники для вузов»).
11. Автономов В. «Рыночное поведение»: рациональный и этический аспекты // МэиМО, 2007.
12. Амосов А.И. Экономическая и социальная эволюция России. – М.: ИЭ РАН, 2008.
13. Андрюшин С. Банковская система России: особенности эволюции и концепция развития. – М., 2006.
14. Основы экономики. / Носова С.С. – Владос, 2007.
15. Основы экономики. / Слагода В.Г. – Форум, 2008.
16. Основы экономики. / Соколова С.В. – Академия, 2006.
17. Основы экономики. / Табачников Б.И. и др. – Вита-Пресс, 2007.
18. Основы экономики. /Камаев В.Д. – Владос, 2007.
19. Основы экономики. Учебник для ссузов. /Борисов Е. – М.: Дрофа, 2008. – 415 с
20. Основы экономики: Учебник – 2-е...