Управление маркетингом на предприятии

Актуальность темы исследования. Согласно докладу Global Industry Analysts (GIA), мировой рынок синтетического каучука значительно вырастет в ближайшие годы (к 2015 году до 13.4 миллионов тонн), особенно из-за увеличения спроса в шинном и автомобильной секторе.
Темпы развития глобальной индустрии синтетического каучука тесно связаны с динамикой роса рынка транспортных средств, резкий спад в автопромышленности значительно сократил потребление этого материала. Хотя автомобильная индустрия развитых стран серьезно пострадала во время рецессии, потенциально возможно увеличение спроса на стремительно развивающихся автомобильных рынках в Азии (особенно в Китае и Индии), а также в странах Латинской Америки и Восточной Европы».
Синтетические каучуки выпускаются в промышленных масштабах уже почти 80 лет. На них приходится 56% мирового производства каучуков.
Россия до сих пор не располагает собственным производством хлоропренового каучука. Весь спрос удовлетворяется за счет импорта. Потребность российских производителей резинотехнических изделий в хлоропреновом каучуке невелика, причем в период 2007–2009 гг. она постоянно сокращалась. Ведущим поставщиком этого продукта в Россию является Lanxess, на втором месте расположился армянский «Наирит».
Главными потребителями синтетического каучука являются Китай, США и Япония, так как на автомобильном рынке являются главными производителями.
Актуальность данной темы состоит в том, что в России у синтетической каучуковой индустрии большие возможности развития за счет внедрения новых технологий и инноваций.
В настоящее время на Россию приходится 8–10% мирового производства синтетических каучуков.
Каучуки относятся к материалам, необходимым в самых разных случаях жизни. Из каучуков изготавливаются специальные резины для разнообразных уплотнений, отвечающих за тепло-, звуко-, воздухо- и гидроизоляцию разъемных элементов зданий, в санитарной и вентиляционной, в гидравлической, пневматической и вакуумной технике. Каучуки применяют...

Каучуки необходимы для производства резин для автомобильных, авиационных и велосипедных шин.
Потребителями продукции резиновой промышленности являются практически все отрасли промышленного производства - автомобилестроение, судостроение, машиностроение, строительство, нефте- и газодобыча, производство потребительских товаров, медицинских изделий и.др.
По результатам исследований объем рынка каучуков синтетических в России возрастает, т.к. для предприятий каучуковой индустрии российский рынок, как и прежде, является одним из самых динамичных в Европе. В стране отмечается постоянный рост отраслей промышленности, ориентированных на потребителя, таких как строительная индустрия, автомобильная промышленность, потребительская промышленность и упаковочная индустрия. Это приводит к активному спросу на каучук.
По данным Росстата, выпуск синтетических каучуков в РФ вырос в январе — августе 2011 года на 8,3%, до 953 тыс. тонн, по сравнению с тем же периодом 2010 года.
По итогам января-июля 2010 года объем рынка составил 256,9 тыс. тонн, таким образом, рост по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года составил 28,6%.
По объемам производства синтетических каучуков российская промышленность занимает 4-ое место в мире (10%). Но, по производству полипропиленов только 13-е место (1,3-1,7%), а нефтехимической продукции 19-е место (1%).
В структуре внутреннего потребления синтетического каучука преобладает внутреннее производство.
В период с 2006 по 2010 (янв.-июл.) год поставщики импортной продукции нарастили позиции на внутреннем рынке: их доля увеличилась на 2,95 п.п.
В отрасли наблюдается порядка 40 предприятий, занимающихся производством синтетического каучука. Из них всех ОАО «СИБУР-Русские шины» - один из лидеров российской шинной отрасли.
Российские производители шин ориентированы в основном на выпуск недорогих шин для массовых автомобилей российского производства, а доля иномарок в общем автопарке России - 45%, что объясняет высокую долю импорта в...