Корпоративное видео как инструмент PR-деятельности

3.1 Рекомендации по совершенствованию корпоративных видео

С целью повышения эффективности фильма New Velkom, который предназначен для знакомства потребителей с новым мясокомбинатом рекомендуется произвести следующие изменения в ролике.
Мультипликационная заставка с фоном деревьев и логотипом «Велком» смотрится очень не естественно, и создает ощущение искусственности в то время, как компания позиционирует себя как производитель натуральных продуктов необходимо везде соблюдать данную политику. Поэтому рекомендуется использовать Естественный видео ряд деревьев, с брендом «Велком». Именно в этот момент рекомендуется начать рассказ о Павловской слободе, так как начало без голосового сопровождения смотрится оторвано.
Местность, по которой едет машина, не соответствует реальному месторасположению мясокомбината, что также вводит клиентов в заблуждение и создает ощущение обмана, поэтому рекомендуется снять реальную местность в летнее время вблизи МК «Велком». При съемках ролика использовать автомобиль семейного типа, за рулем которого глава семейства – мужчина лет 42-45, рядом сидит ухоженная, жена лет 37, а на заднем сиденье сын 18 лет и дочь 10 лет. Это позволит охватить аудиторию не только деловых мужчин, но и семейных пар и подростков, которые уже отделяются от родителей и начинают самостоятельно делать покупки для поездок за город с друзьями. Кроме того, стиль одежды с официально делового рекомендуется заменить на спортивный, так как в России не принято ходить за покупками одному мужчине, в строгом деловом костюме.
Вместо мелькающего изображения завода рекомендуется показать подъезжающий автомобиль к зданию завода, показать сам главный корпус с брендом «Велком» крупным планом. Съемка колбас сделана не корректно, так как все внимание идет на зажимы, что выглядит нелепо, поэтому этот момент рекомендуется исключить.
Прогулка коров рядом с дорогой к мясокомбинату вызывает ощущение, что мясо не является экологически чистым продуктом, поэтому рекомендуется заменить...

Любая компания, как элемент общества, процветает только тогда, когда своевременно и правильно информирует клиентов о своей жизни и деятельности, а клиенты, в свою очередь, имеют сформированное представление о компании и оказываемых ею услугах.
Все это в целом, называется системой управления репутацией предприятия.
Репутация компании – один из самых весомых нематериальных активов в бизнесе. Под репутацией следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, каким ее видят клиенты и общественность. Девид Огилви в своих книгах неоднократно приводит примеры того, как потребитель предпочитает одну марку продукта всем другим, основываясь исключительно на репутации, а не на каких-либо объективных данных.
А вот одним из основных элементов системы управления репутацией компании является корпоративный промофильм, обладающий весомым коммуникационным, информационным, имиджевым и коммерческим эффектом. Вопросы создания корпоративного фильма необходимо рассматривать именно в этом контексте.
Наряду с этим, корпоративный фильм для многих компаний – неотъемлемый, а зачастую и единственный элемент в программе мерчандайзинга. В связи с чем, он нередко является лицом, представляющим компанию, составляя о ней у потенциального клиента первое впечатление.
В нормальных рыночных отношениях без обращения к корпоративным промофильмам не работает ни одна преуспевающая структура, заботящаяся о своей репутации и долговременном успехе на рынке.
Осмысленное, всестороннее использование промофильмов – залог успеха развивающегося предприятия.
История изучения вопроса началась в 20-е годы Эйзенштейн снял фильм о новом молочном сепараторе – первый ролик о товаре. Уже давно на Западе корпоративное кино является привычной частью бизнес-коммуникаций. Но у них и история вопроса богаче. Там давно и успешно используется такой формат как корпоративное телевидение, что для нас пока остается диковинкой. Российский рынок по производству корпоративных фильмов начал...

Корпоративное видео условно предлагается двум типам целевой аудитории: для внутренней структуры компании, включающей себя персонал, сотрудников, собственников, акционеров, а также для внешнего внимания к компании со стороны потенциальных клиентов, потребителей, государственных учреждений и структур, деловых партнеров. Корпоративный фильм является одним из современных и действенных средств коммуникации. Формат корпоративного фильма позволяет наиболее полным образом рассказать о компании, о ее целях и задачах. Эффективность корпоративного фильма объясняется его высокой информативностью и наглядностью, убедительностью и развлекательностью, комфортностью для получения информации.
Корпоративный фильм – это мощный, очень эффективный имиджевый инструмент для решения основных рекламно-маркетинговых задач:
 продвижение продукции на рынке;
 создание или изменение имиджа компании.
Корпоративный фильм выполняет основополагающие функции рекламы:
1 называет предмет, в нашем случае – компанию;
2 выделяет компанию среди прочих;
3 показывает корпоративную культуру компании, миссию и видение;
4 рассказывает об этике ведения бизнеса и, соответственно, является рекламой всей бизнес-деятельности компании.
Среди корпоративных фильмов можно выделить презентационно-рекламные фильмы или видео презентации, учебные фильмы и, так называемые, фильмы к юбилею.
Создание корпоративного видео не только еще больше укрепит репутацию вашей компании и добавит больше респектабельности в глазах потенциальных заказчиков и партнеров, а также, привлекая все новых и новых клиентов, повысит уровень продаж и позволит добиться экономической стабильности.
МК «Велком» производит полуфабрикаты из охлажденной свинины и
говядины. Полуфабрикаты из свинины сегодня оказываются наиболее востребованным товаром, их в ассортименте мясокомбината на данный момент – 60 видов.
Миссия компании «Велком»: «каждый житель нашей страны должен иметь возможность потреблять экологически...