Выбор формы рекламного послания на примере ЗАО

С точки зрения частоты использования определенной товарной категории, принято различать активных и пассивных потребителей. Во многих товарных категориях обнаруживается, что потребление основной массы товара приходится на долю небольшой части населения. Так, в книге Ч. Сэндиджа, Фрайбургера и Ротцолла «Реклама: теория и практика» приводятся следующие данные: 88% красителей для волос покупают всего около 11% населения, 93% объема сбыта таблеток от головной боли обеспечивают 52,6% людей, 89% услуг по прокату автомашин приходится всего на 3,6% людей.(2,89) Это значит, что у многих товаров есть относительно небольшая группа активных потребителей.

1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ)
2.Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2010. - 345 с.,
3.Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распростране-ния). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2010. -298 с.
4.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.,
5.Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. - 450 с.,
6.Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе марке-тинге. / М. Д. Валовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. - 561 с.,
7.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. - 380 с.,
8.Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. - 410
9.Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2009. - 280 с.,
10.Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.: елла Принт, 2010.-382 с.,
11.Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2007. - 195 с.,
12.Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. - М. Прогресс, 2009.-418 с.,
13.Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2010. - 560 с.,
14.Смирнова О.О. «Оценка эффективности рекламной кампании». Учебное пособие. Москва 2010,420 с
15.http://www.brand-reclama.ru/
16.http://www.reinfo.ru/theory/plans/10/
17.http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=9
18.http://www.life-marketing.ru/life-marketing/advertising