Рекламная компания -организация и проведение

Целью деятельности каждого коммерческого предприятия является получение прибыли и победа в борьбе с конкурентами. Победа не разовая или случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных действий фирмы. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности товаров и услуг, предоставляемых компанией, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогичными продукцией и услугами фирм-конкурентов. Очевидно, что конкурентоспособность компании напрямую зависит от конкурентоспособности предлагаемых ею товаров или услуг.

Характерной чертой современной рекламной кампании является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламной кампании в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Рекламная кампания вырастает из плана маркетинга, план рекламной кампании создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии.
Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, изменения отношения к товару.
Цель рекламной кампании определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает в себя:
- целевую аудиторию;
- концепцию продукта;
- средства распространения информации;
- рекламное сообщение.
Важную роль при организации рекламной кампании играют также формирование бюджета кампании и дальнейшие исследования маркетинговой деятельности – определение эффективности рекламного сообщения. Для этого используются такие показатели как способность потребителей вспомнить рекламу и влияние количества рекламных сообщений на уровень продаж и запоминаемость товара.