Поэтапный план маркетинговых исследований. Характеристика этапов.

В современных условиях без осуществления каких-либо действий по совершенствованию своей продукции ни одна компания не сможет успешно функционировать и выжить в условиях конкуренции. Необходимость проведения исследований обусловлена многими причинами, в частности, изменчивостью потребительских предпочтений, сменой стадий жизненного цикла продукции и воздействием внешних по отношению к предприятию макроэкономических факторов.
Проведение маркетинговых исследований предполагает осуществление сбора, идентификации, анализа и использования информации. В целом, маркетинговое исследования направлено на решение двух основных задач:
- выявление проблемы;
- разработка направлений для решения проблемы.
Маркетинговые исследования могут проводиться силами самой компании, в частности, ее маркетинговой службой, или с привлечением внешних специалистов.
Актуальность темы настоящей курсовой работы определяется тем, что в современных условиях рыночной экономики не один субъект хозяйствования не может эффективно функционировать без проведения маркетинговых исследований.
Основной целью написания курсовой работы является изучение основных проведения маркетинговых исследований на примере магазина ГАСТРОНОМ компании Закрытое акционерное общество «СТОКМАНН» (далее в работе – ЗАО «СТОКМАНН»).
Для достижения поставленной цели в ходе написания курсовой работы были решены следующие задачи:
- рассмотрены основные этапы проведения маркетинговых исследований при создании нового продукта;
- рассмотрены применяемые маркетинговые исследования на каждом этапе жизненного цикла;
- изучены основные методики исследований на стадиях разработки и конкуренции;
- дана краткая характеристика деятельности ЗАО «СТОКМАНН»;
- проанализированы маркетинговые исследования ЗАО «СТОКМАНН».
Для написания данной курсовой работы были использованы труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные исследуемой проблеме, статьи научных и периодических изданий, источники сети Интернет, а также...

В современных условиях без осуществления каких-либо действий по совершенствованию своей продукции ни одна компания не сможет успешно функционировать и выжить в условиях конкуренции. Необходимость проведения исследований обусловлена многими причинами, в частности, изменчивость потребительских предпочтений, смена стадий жизненного цикла продукции и воздействие внешних по отношению к предприятию макроэкономических факторов.
Проведение маркетинговых исследований предполагает осуществление сбора, идентификации, анализа и использования информации. В целом, маркетинговое исследования направлено на решение двух основных задач:
- выявление проблемы;
- разработка направлений для решения проблемы.
В результате знакомства с деятельностью магазина ГАСТРОНОМ компании ЗАО «СТОКМАНН» мною были изучены следующие аспекты деятельности компании:
- получено общее представление о деятельности компании;
- рассмотрена управленческая структура компании;
- проведен анализ сильных и слабых сторон компании;
- изучена организация деятельности отдела маркетинга компании;
- проведен анализ сегментации потребителей компании.