    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Социальная реклама в России
| дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 106 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 4000 руб. Просмотров: 585 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СПЕЦИФИКА ЕЕ РАЗВИТИЯ 7
1.1. Понятие и виды социальной рекламы, ее функции и роль в современном обществе 7
1.2. Технологии создания социальной рекламы 20
1.3. Специфика развития социальной рекламы в России и за рубежом 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «ВОЛОНТЕРЫ В ПОМОЩЬ ДЕТЯМ-СИРОТАМ» 38
2.1 Общая характеристика фонда и основные направления его деятельности 38
2.2 Имидж социального сиротства в российской и зарубежной социальной рекламе 63
2.3 Оценка и анализ рекламной деятельности фонда 70
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ОСНОВНЫЕ ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФОНДА 79
3.1. Маркетинговый анализ целевой аудитории и восприимчивости к новому рекламному продукту 79
3.2. Анализ рекламных методов и средств 86
3.3. Разработка рекламной кампании 93
3.4. Рекомендации по эффективному проведению социальной рекламной кампании 98
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 105
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 106
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СПЕЦИФИКА ЕЕ РАЗВИТИЯ 7
1.1. Понятие и виды социальной рекламы, ее функции и роль в современном обществе 7
1.2. Технологии создания социальной рекламы 20
1.3. Специфика развития социальной рекламы в России и за рубежом 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «ВОЛОНТЕРЫ В ПОМОЩЬ ДЕТЯМ-СИРОТАМ» 38
2.1 Общая характеристика фонда и основные направления его деятельности 38
2.2 Имидж социального сиротства в российской и зарубежной социальной рекламе 63
2.3 Оценка и анализ рекламной деятельности фонда 70
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ОСНОВНЫЕ ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФОНДА 79
3.1. Маркетинговый анализ целевой аудитории и восприимчивости к новому рекламному продукту 79
3.2. Анализ рекламных методов и средств 86
3.3. Разработка рекламной кампании 93
3.4. Рекомендации по эффективному проведению социальной рекламной кампании 98
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 105
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 106
Эмпирической базой дипломной работы стали результаты анализа нормативно-правовых документов по вопросам регулирования рекламы: Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», Налоговый кодекс РФ, а также по вопросам рекламной деятельности в сфере благотворительности (Федеральный Закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях РФ»). В 2011 году произошли важные изменения в два федеральных закона, регулирующих социальную рекламу в Россию. Это Федеральный закон № 235-ФЗ от 18.07.2011 «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса РФ в части совершенствования налогообложения некоммерческих организаций и благотворительной деятельности» и Федеральный закон № 115-ФЗ от 03.06.2011 «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе».
Наблюдающееся в последние годы повышение интереса общественности к социальной рекламе способствует увеличению количества исследований, анализирующих различные аспекты функционирования этого феномена. Однако, несмотря на безусловную эвристическую ценность данных работ, исследование социальной рекламы в России носит эпизодический и узкопрофильный характер.
Классификацию исследований можно провести на основании их направленности на теоретические или практические вопросы проблематики социальной рекламы.
К первой группе относятся работы российских и зарубежных авторов, посвященные теоретико-методологическим вопросам социальной рекламы, развитию социальной рекламы в России и за рубежом.
Первые работы, посвященные исследованию социальной рекламы в постсоветской России, принадлежат И. Буренкову и Т. Астаховой. Они рассматривали природу социальной рекламы, ее исторические предпосылки в России и за рубежом, приводили примеры социальных кампаний на Западе.
Изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности, функций проведено в работах М.И. Пискуновой, О.О. Савельевой, И.М. Синяевой, С. Исаева, А.А. Федотовских, Г. Николайшвили, А. Русакова, Е. Ромата и др.
Из зарубежных ученых, работающих в области...
Наблюдающееся в последние годы повышение интереса общественности к социальной рекламе способствует увеличению количества исследований, анализирующих различные аспекты функционирования этого феномена. Однако, несмотря на безусловную эвристическую ценность данных работ, исследование социальной рекламы в России носит эпизодический и узкопрофильный характер.
Классификацию исследований можно провести на основании их направленности на теоретические или практические вопросы проблематики социальной рекламы.
К первой группе относятся работы российских и зарубежных авторов, посвященные теоретико-методологическим вопросам социальной рекламы, развитию социальной рекламы в России и за рубежом.
Первые работы, посвященные исследованию социальной рекламы в постсоветской России, принадлежат И. Буренкову и Т. Астаховой. Они рассматривали природу социальной рекламы, ее исторические предпосылки в России и за рубежом, приводили примеры социальных кампаний на Западе.
Изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности, функций проведено в работах М.И. Пискуновой, О.О. Савельевой, И.М. Синяевой, С. Исаева, А.А. Федотовских, Г. Николайшвили, А. Русакова, Е. Ромата и др.
Из зарубежных ученых, работающих в области...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.