Реклама и ее роль в формировании имиджа турфирмы

Актуальность темы исследования
Сегодня туризм является динамично развивающейся отраслью мировой экономики, и национальных хозяйств многих стран мира.
Более половины средств, регулярно расходуемых туристскими операторами на собственный промоушн, отводится на рекламу и PR-акции и мероприятия. Реклама имеет быструю отдачу в форме роста объема продаж, PR в свою очередь вызывает у потребителя максимально сильное позитивное отношение к туристскому оператору, формируют положительный имидж и высокую репутацию фирмы на туристском рынке.
Смысл рекламы и PR в туризме сводится к максимально выгодному представлению в СМИ туроператора или предлагаемых им туров для перспективного роста объема продаж. В условиях современного российского туристского рынка и не только туристского грань между обыкновенной рекламой и непосредственно PR-акциями практически незаметна.
Формирование имиджа является составляющей маркетинговой стратегии турфирмы. Помимо сильного воздействия на потребителей, реклама и PR как инструменты маркетингового продвижения, способствуют привлечению в собственную агентскую сеть новых представителей, формирует позитивное отношение к деятельности туроператора органов власти как рецептивного, так и донорского туристских регионов, и соответственно улучшают образ, имиджа турфирмы на рынке.
Создание и развитие благоприятного имиджа турфирмы в свою очередь является основой для формирования спроса и стимулирования сбыта туристского продукта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности деятельности и конкурентоспособности на рынке.
Эффективное применение в деятельности туристских компаний современных методов рекламы и PR позволяет поддерживать позитивный имидж фирмы, что способствует организации отлаженного и непрерывного процесса вывода туруслуг на рынок, а главное, повышения конкурентоспособности туристской компании на рынке.
Объектом исследования является имидж туристской фирмы «Фэнтази Вэй» .
Предметом исследования влияние рекламы на...