Организация рекламной деятельности предприятия

Оказание туристических услуг – один из самых коммерчески выгодных на сегодня видов бизнеса (при правильном подходе, разумеется). Но высокая прибыльность от данного вида деятельности и высокий спрос со стороны населения порождает высочайшую конкуренцию. Рынок туристических услуг ежегодно пополняется новыми фирмами, которым весьма сложно заявить о себе и тем более приобрести новых клиентов. Единственный способ сделать это – продуманная профессиональная реклама туристических услуг.
Особенности рекламы в сфере туристического бизнеса, определяются отличительными специфическими особенностями самой этой сферы, такими как работа с людьми и проведение ими отдыха, с желанием максимального комфорта и условий сервиса, так же, как это ни парадоксально звучит, минимально возможными затратами.
В короткой во всех её видах рекламы, информации, необходимо максимально убедительно доказать, что максимум удовольствия, можно получить только обратившись к вам.
Цель рекламы в данном случае – увеличение потока клиентов, также не определяются исключительно созданием первичной клиентуры, поскольку постоянное наращивание объёмов посетителей и наиболее эффективное увеличение прибыли невозможно без создания постоянной клиентской базы. Однако, как некорректно сделанная, так и неправильно преподнесённая реклама способна не только отпугнуть новых клиентов, но и вызвать брезгливость и неуважение к компании вторичных и даже более постоянных клиентов.
Для современной туристической фирмы, в наше время развитых рыночных отношений, реклама является наилучшим способом информирования и убеждения потенциальных клиентов. Разные организации имеют различные пути управления своей рекламной деятельностью. Сегодня рекламная деятельность любого предприятия становится все более сложной и многоуровневой.
Масштаб рекламного рынка России стремительно растет, велика конкуренция и предприятиям приходится непрерывно совершенствоваться для...

Стратегия рекламной кампании любой турфирмы базируется на привлечении клиентов. Реклама – это дорогостоящий элемент маркетинговой политики туристкой организации, поэтому от того, насколько правильно определены цели рекламы, выбранные средства ее распространения, разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории зависит конечный результат рекламной деятельности.
Объектом исследования в данной работе выступила туристическая компания «Илиан тур».
Проведенный анализ основных финансово-экономических показателей позволяет сделать вывод о том, что исследуемое предприятие стабильно развивается. Выявлена отрицательная тенденция – прослеживается непропорциональный темп роста издержек обращения и иных расходов по сравнению с товарооборотом предприятия.
Цели рекламной кампании турфирмы «Илиан тур» на 2012 г.: создание осведомленности о турфирме и ее услугах; увеличение доли рынка; побуждение к приобретению нового вида турпродукта – событийный туризм (событийные региональные мероприятия в городе (фестивали, праздники, посвященные какой то дате); предоставление информации об оказываемых туруслугах; формирование благосклонности потенциальных клиентов к данному турагентству; создание предпочтения рекламируемых услуг перед аналогичными; формирование убежденности у потенциального клиента в том, что именно данную услугу ему целесообразно и необходимо приобрести; стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом турфирмы; повышение репутации компании среди клиентов.
Реклама компании «Илиан тур» включает следующие элементы:
 раздачи флаеров возле стоянок общественного транспорта,
 размещены рекламные щиты (билборды) в непосредственной близости от места расположения компании «Илиан тур»,
 в-третьих, баннерная реклама в интернете на тематических сайтах,
 в-четвертых, постоянным клиентам компании предоставляются небольшие сувениры, календари туристических продуктов и проч. рекламную продукцию.
Проведенные расчеты...