Формирование вербального имиджа специалиста по связям с общественностью

Актуальность исследования. Современный специалист должен обладать умениями вызывать интерес в обществе к результатам собственной профессиональной деятельности и заручаться общественной поддержкой, направленной, прежде всего, на проведение гуманной социальной политики. Одним из путей обращения к обществу являются средства массовой информации.
Многими учеными из области связей с общественностью отмечается, что современные средства массовой информации в России – важнейший социальный институт, который имеет огромное значение в процессах массовой коммуникации и осуществляет гибкие формы информационного контроля.
Обеспечивая массовую коммуникацию, средства массовой информации оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на социальные процессы в обществе и, в том числе, участвуют в решении проблем социальной защиты, помощи и поддержки населения, его различных групп, слоев и общностей. В связи с этим, первостепенной задачей профессиональной деятельности специалиста по социальной работе становится задача осуществления ими связей с общественностью с помощью средств массовой информации. Кроме того, отмечается, что средства массовой информации необходимы как способ профилактической деятельности и организации различных форм самопомощи индивидам, группам, семьям, организациям с целью решения ими различных проблем.
Учитывая сложность, многогранность и разнообразие профессионального поля взаимодействия специалиста по социальной работе со средствами массовой информации и ее представителями, профессиональная подготовка специалистов в области социальной работы должна носить интегративный, комплексный и междисциплинарный характер.
В связи с этим важным направлением профессионального обучения будущих специалистов по социальной работе является целенаправленное формирование у них профессиональной компетентности взаимодействия со средствами массовой информации.
Целью данной работы является анализ формирования вербального имиджа специалиста по связям с...

Специалист по связям с общественностью должен не только отлично владеть умениями и навыками в своей профессии, но и быть конкурентоспособным на рынке труда, быть готовым к коммуникациям, успешному построению профессиональной карьеры, самоимиджированию и самопрезентации. Подготовка специалистов по связям с общественностью и формирование их профессионального имиджа становится важной задачей педагогической науки.
Одной из наиболее актуальных проблем современности является проблема формирования имиджа. Значение позитивного имиджа специалиста в сфере массовой коммуникации велико. Формирование положительного имиджа помогает молодому специалисту утвердиться в качестве совершенного и практичного профессионала. Позитивный имидж делает человека примечательной фигурой, цельной личностью, помогает в строительстве профессиональной карьеры. Желание создать выигрышный имидж присутствует у многих специалистов. Особенно актуален он в конкурентной среде, когда имидж и самопрезентация становятся средством повышения значимости специалиста в коллективе и обществе.
Для эффективного формирования профессионального имиджа специалиста по связям с общественностью важен такой компонент, как слуховой:
а) вербальный компонент речи – содержание речи (что говорят): богатство и правильность речи.
б) паравербальный компонент речи – данные голоса (как говорят): интонация, темп, тембр, высота, мелодика, эмоциональная окраска речи.
Даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому необходимо постоянно работать над драматургией образа, развивать его, раскрывать новые черты.
Для поддержания динамики образа необходимо создавать интересные события.
Задача специалистов по связям с общественностью – найти выход из кризисной ситуации.
В соответствии с законами маркетинга, имидж публичной личности имеет как пики, так и спады.
Связи с общественностью – это не только трансляция имиджа, но...