Механизм использования интелектуальной собственности.

Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламной деятельности

Современные российские рекламодатели и производители рекламы при использовании ими тех или иных объектов интеллектуальной собственности в рекламе должны действовать строго в рамках Конституции, законов и иных нормативно-правовых актов Российской Федерации, регулирующих порядок использования объектов интеллектуальной собственности, а также ряда международных договоров, участником которых является Россия. Наиболее актуальными представляются вопросы, связанные с использованием в рекламе объектов авторских прав.
Каждый производитель товаров и услуг стремится, чтобы его товары или услуги пользовались успехом, и реклама является одним из основных способов достижения успеха. При этом необходимо, чтобы реклама оказывала максимально благоприятное воздействие на потребителя и побуждала его приобрести рекламируемые товары или воспользоваться рекламируемыми услугами. Производство такой рекламы требует приложения определенных творческих усилий, направленных на создание рекламного продукта, который, во-первых, сам при определённых условиях может являться произведением литературы и искусства, а во-вторых, может содержать произведения, созданные творческим трудом других лиц.