Анализ внешней среды функционирования фирмы (на примере Открытого акционерного общества «Дальневосточный завод «Звезда» г. Большой Камень Приморско.

Разработка стратегии деятельности любой организации - коммерческой, общественной, муниципальной - начинается с анализа внешней среды. Успех всех других действий по стратегическому планированию и реализации стратегии зависит от того, насколько правильно и качественно он проведен.
Внешнюю среду подразделяют на:
- микросреду - среду прямого влияния на предприятие, которую создают поставщики материально-технических ресурсов, потребители продукции (услуг) предприятия, торговые и маркетинговые посредники, конкуренты, государственные органы, финансово-кредитные учреждения, страховые компании и
- макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую экологическую, политическую и международную среду.
Предприятие должно ограничивать негативные воздействия внешних факторов, наиболее существенно влияющих на результаты его деятельности или, наоборот более полно использовать благоприятные возможности.
Факторам внешней окружающей среды в системе управления в нашей управленческой науке, как и более раннем периоде, так и в настоящее время не уделялось достаточно внимания. Следовательно, проблема остается малоисследованной и особенно такие ее факторы, как: значение внешней среды для процесса управления; определение внешней среды; взаимосвязь факторов внешней среды; сложность внешней среды; подвижность внешней среды; неопределенность внешней среды; среда прямого воздействия; среда косвенного воздействия; международное окружение.
Всем вышеперечисленным и обусловлена актуальность прохождения преддипломной практики и работы над документами, связанными с ней.
Целью прохождения практики стало проведение анализа внешней среды ОАО «Дальневосточный завод «Звезда» г. Большой Камень Приморского края и разработка предложений по совершенствованию системы управления маркетингом на данном предприятии.
Задачами явились:
- ознакомление с основными направлениями деятельности ОАО «Дальневосточный завод «Звезда»,...

Местом прохождения преддипломной практики было предприятие ОАО «Дальневосточный завод «Звезда».
ОАО «Дальневосточный завод «Звезда» - судостроительное и судоремонтное предприятие, находящееся в городе Большой Камень Приморского края, входит в состав холдинга ОАО «Объединенная судостроительная корпорация».
Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии – это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.
Отдел маркетинга ОАО ДВЗ «Звезда» является частью коммерческой сферы деятельности предприятия. Его основной задачей является разработка и воплощение стратегии производства и сбыта продукции, увеличение выручки от реализации продукции.
Должностные инструкции сотрудников отдела утверждены и подписаны Генеральным директором в двух экземплярах, один из которых находится у работника.
К функциям отдела маркетинга на оборонном предприятии относят:
- анализ информации и разработка прогноза рынка и продаж;
- определение ключевых потребителей, стратегии и сбытовой политики;
- выработка рекомендаций на основе анализа;
- руководство внедрением рекомендаций по улучшению продукции и каналов сбыта;
- организация рекламной деятельности;
- организация и участие в выставках.
Реализация этих функций предполагает формирование маркетинговых планов, являющихся основой планирования производства по каждому продукту в каждом хозяйственном подразделении организации.
Главными задачами маркетингового плана является прогноз объёма продаж в натуральном и стоимостном выражении в разрезе товарного ассортимента и основных сегментов рынка, а также последовательная увязка всех маркетинговых мероприятий.
Предприятие рассматривает маркетинговый план как основу плана работы отдела маркетинга и сбыта.
На основе анализа маркетинговой деятельности предприятия были разработаны предложения по совершенствованию системы управления маркетингом ОАО ДВЗ «ЗВЕЗДА» г. Большой Камень...