Детский образ в рекламе возможности и границы

Целью курсовой работы является выявление возможностей и границ использования детского образа в рекламе. Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
- проанализировать определения понятия, видов и функций рекламы;
- дать определение «детской рекламы», специфики рекламы с детскими образами;
- рассмотреть возможности и границы использования детского образа в рекламе. Объектом исследования является реклама, использующая образы детей.
Предмет исследования - возможности и границы использования детского образа в рекламе, предназначенной как для детских, так и для взрослых аудиторий.
Гипотеза исследования - образ ребенка в рекламе усиливает эффект воздействия рекламы, способствует внутреннему принятию рекламного предложения.

Проведённое исследование позволило сделать следующие выводы: - реклама - это платная форма представления товаров, услуг, фирмы от имени известного рекламодателя, осуществляемая посредством размещения рекламных обращений в различных средствах рекламы.
- Реклама влияет не только на потребительское поведение людей, но и на их чувства, мысли, нормы, ценности и т.д. Поэтому в рекламе есть целый ряд юридических и этических ограничений. Юридические прописаны в законах, этические нормы зафиксированы в кодексах рекламистов, написанных самими рекламистами для саморегулирования. Одна из основных областей регулирования – это использование образов детей в рекламе и реклама, обращённая к детским аудиториям. - Под «детской» рекламой мы имеем в виду рекламу, использующую детские образы (детей до 14 лет), независимо от того, обращена ли она ко взрослым, детским или смешанным аудиториям. В рекламе очень часто можно увидеть изображение детей любого возраста, даже младенцев. Большинство ассоциирует образ ребенка с любовью, светом и нежностью, что вызывают доверие к определенному бренду. Образ детей относится к категории вечных ценностей, которые не оставят равнодушным.