Современное состояние рынка шинных изделий

Предприятия шинной отрасли находятся в условиях жесткой конкуренции, для которой характерны многоаспектность интересов конкурирующих сторон, динамизм, агрессивность.
Динамика рынка отражается в непрерывном проникновении новых и уходе с рынка старых конкурентов, появлении новых качеств и свойств товаров, в большом количестве слияний и покупок предприятий и пр. Прогнозировать ситуации все труднее и проблематичнее, сроки прогнозов становятся короче.
Потеря рынка, доли рынка или угроза таковых способствовали осознанию того, что в данных условиях необходима своевременная, проверенная и ценная информация, получить которую предприятие может с помощью проведения качественного маркетингового исследования. Все вышесказанное обуславливает актуальность и значимость рассматриваемой темы.
Целью работы является исследование современного состояния рынка шинных изделий.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие, цели и задачи маркетинговых исследований;
- изучить процесс проведения маркетингового исследования;
- исследовать историю изучения потребительского поведения;
- определить понятие потребительских предпочтений и факторы, влияющие на потребителя;
- рассмотреть методы сбора данных о потребителях;
- проанализировать состояние рынка шинных изделий;
- исследовать потребительские предпочтения на рынке шинных изделий.
Объектом исследования является рынок шинных изделий.
Предметом исследования являются маркетинговое исследование рынка шинных изделий.

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Маркетинговые исследования охватывают все элементы комплекса маркетинга и внешней к нему среды по тем ее составляющим, которые оказывают влияние на продвижение определенного продукта на конкретном рынке. По объектной структуре маркетинговых исследований выделяют институциональную и рыночную составляющие.
2. Логику проведения маркетинговых исследований в целом определяют предпочтения потребителей, на основе которых выявляются недостатки сегодняшнего положения на рынке и определяются пути его улучшения. Все маркетинговые исследования осуществляются в двух аспектах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и расчет их прогнозных значений для разработки стратегических целей развития как предприятия в целом, так и его маркетинговой деятельности.
3. Первые попытки разработки теории потребления связаны с целым рядом ключевых фигур обществоведения XIX-XX веков. К.Маркс выдвинул идею товарного фетишизма. Американец Т.Веблен в конце XIX в. предложил теорию показного (престижного) потребления. Немецкий социолог Г.Зиммель выдвинул ряд ключевых идей теории моды.
4. Специалисты определяют потребительские предпочтения как способ, которым распределяют свои расходы потребители на свободном рынке. Разумеется, любой владелец бизнеса хочет, чтобы выбор потребителя пал именно на его продукцию или услуги. Поэтому бизнесу необходимо держать руку на пульсе потребительских предпочтений и подстраивать под них стратегии производства и сбыта.
5. Результаты маркетинговых исследований позволяют нарисовать объективную картину положения предприятия/продукта/услуги на рынке, оценить соответствие существующего продукта/услуги требованиям рынка, определить “проблемные” зоны. А это, в свою очередь, необходимо для разработки коммуникативной стратегии, позиционирования, формулировки предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара, услуги или компании.
6. Российский шинный...