Маркетинговая разработка продуктов и услуг новой бизнес-единицы на примере Института Личных Отношений

На сегодняшний день глубокий экономический кризис, разразившийся на всем мировом пространстве, предъявляет новые требования к ведению бизнеса, обусловливая особую роль стратегического менеджмента в развитии компании в современных условиях хозяйствования.
Следует отметить, то методологические основы разработки стратегии организации достаточно широко представлены сегодня в исследованиях авторов. Вопросы определения стратегической альтернативы занимают ключевое место в работах М.Амстронга, М.Портера, А.Томпсона, О.С. Виханского, В.Марковой и других исследователей.
Тем не менее, не до конца проработанными нам видятся аспекты разработки стратегии организации в условиях кризиса, что подчеркивает актуальность выбранной нами темы настоящего дипломного проекта и обусловливает цели, задачи нашего исследования, его предмет и объект.
Цель нашего исследования состоит в изучении методологических основ разработки стратегии организации и их практической апробации на примере Института Личных Отношений.
Для достижения данной цели нами были поставлены и решены следующие задачи:
·определить подходы к сути понятия «стратегия организации»,
·определить структуру процесса разработки стратегии предприятия;
·рассмотреть виды стратегий, методы их разработки и выбора,
·изучить деятельность Института Личных Отношений и предложить вариант стратегии маркетинговой разработки продуктов и услуг новой бизнес-единицы.
Предметом нашего исследования являются закономерности и принципы разработки стратегии организации. В качестве объекта выступает система принятия стратегических решений в Институте Личных Отношений.
Методологической и теоретической основой настоящей дипломной работы явились научные знания современной теории управления, стратегического менеджмента, маркетинга и др.
Информационную базу составила документация Института Личных Отношений.

С каждым годом спрос на образование в системе межличностного общения растёт, ведь Cчастье и уверенность в завтрашнем дне людям дарят не экономика, не бизнес, не политика, а семья, здоровые дети и гармоничные личные отношения. Людей нужно обучать общаться, и возможность собрать профессионалов под задачу обучения навыкам межличностного общения представляется очень важной.
Знания должны непосредственно соединяться с духовностью, нравственностью и просто с человеческими правильными чувствами людей друг к другу.
Институт личных отношений - образовательный центр с серьёзной концепцией, с сильным профессорским составом преподавателей, с выстроенной уникальной системой обучения.
Создание такого образовательного учреждения требует инициативы и квалификации довольно большого количества людей, профессионализма преподавателей и значительной финансовой поддержки.
Институт имеет множество разработанных продуктов в разных тематических направлениях. Программы Института – это не просто обучение по отдельным предметам, это приобретение самоидентификации, возможность услышать разные точки зрения, увидеть целостную систему отношений и новые возможности, как для личного развития, так и внутри семейного союза.
С точки зрения конкуренции - Институт личных отношений имеет неплохие позиции для завоевания сегмента рынка и позиционирования своих продуктов. Для того, чтобы добиться желаемого отклика со стороны целевых потребителей, ему необходимо разработать и внедрить самые разнообразные средства и инструменты маркетинговой стратегии, особое внимание необходим уделить рекламе.
Свободный рынок предполагает наличие некоторых правил, одним из которых является конкурентная борьба между компаниями-производителями или фирмами, предоставляющими определенные услуги. Такая борьба способствует повышению качества предлагаемых услуг, развитию рынка, и помогает в этом, конечно же, реклама. Это древнегреческое слово, которое можно перевести как «заявлять о себе», или «кричать», стало в наши...