Разработка плана рекламной кампании

Рекламная кампания, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная - означает безрезультатную трату средств. В связи с этим не вызывает сомнений, что разработка должна проводится на высоком уровне.
Рекламная кампания разрабатывается на длительный срок (чаще - год), собственно разработка занимает значительно меньше времени, но, чтобы добиться эффекта нужно проводить ее тщательно.
Рекламная кампания книжного магазина – очень серьёзный и сложный процесс. Книжные магазины проводят рекламные кампании не часто, поэтому сбор информации по столь интересному направлению книжного бизнеса и обуславливает актуальность выбора данной темы.
Целью работы является рассмотреть планирование рекламной кампании книжной сети ООО «ТОП КНИГА».
Задачами стали: рассмотреть теоретических аспектов проведения рекламной кампании, провести анализ рекламной кампании книжного магазина.
Объектом исследования стало планирование рекламной кампании. Предметом - рекламная кампания предприятия ООО «Топ-книга».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Рекламная кампания книжного магазина – очень серьёзная и сложная штука, ведь современный бестселлер – это книга, которую выбрали не пиарщики или рекламщики, а это книга, которую выбрали читатели. Ни один пиарщик не сможет продать читателю книгу, которая ему изначально неинтересна. Хотя, с другой стороны, верно и то, что без должной поддержки в деле продвижения книжного дела очень сложно пробиться – даже если книга очень хорошая.
Как видно из вышеописанной рекламной кампании предприятия ООО «Топ-книга», реклама – очень дорогостоящее средство продвижения на рынке. Расценки на прямую рекламу настолько велики, что издательства и книжные магазины просто не в состоянии её покупать. Так что многие компании используют PR-инструменты, которые являются и самыми эффективными. На «самое работающее» средство – это продвижение на телевидении. Нужно добиваться того, чтобы на телевизионщиков работал интересный информационный повод, тогда не придётся платить деньги. А если же позвонить в рекламную службу телеканала и предложить себя в качестве объекта телепередачи, то придётся выложить кругленькую сумму. Поэтому нужно прибегать к альтернативным вариантам – приглашать авторов книг, которые продаёт магазин, на телепередачи в качестве гостей, организовать интервью, встречи с читателями и так далее. Это нормальная практика, принятая во всём мире – и она вполне действенная. Журналисты ведь заинтересованы в писателях ничуть не меньше, чем писатели в журналистах.
На настоящий момент маркетинговые и рекламные мероприятия в той или иной степени осуществляют около 200 российских издательств. Конечно же, у всех у них разные бюджеты и разные возможности. Остальные же предпочитают делать деньги на пятитысячных тиражах, которые расходятся (или не расходятся) сами по себе.
Нужно учитывать такой момент: пока идет реклама (то есть тратятся деньги), продажи идут. Как только издательство прекращает рекламную поддержку, продажи тут же резко падают.
Также на прибыль книжного магазина могут...