Характеристика системы маркетинга в управлении фирмой.

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» - рынок и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако сейчас в этот термин вкладывается более широкое понятие. Маркетинг отличается от сбыта товаров и услуг тем, что сбыт определяется и начинается с производства товаров, а маркетинг выходит из потребительских потребностей, целей и ресурсов фирмы и направлен на удовлетворение этих потребностей и запросов.
Основным в маркетинге является тщательное и всестороннее изучение рынка, а также активное воздействие на рынок, формирование потребностей и покупательских предпочтений. Маркетинг - это система организации деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей с целью получения высокой прибыли. Связать производителя и потребителя, помочь им найти друг друга - в этом заключается основная цель любой маркетинговой деятельности.
В основе маркетинга лежит идея человеческих потребностей. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.
Таким образом, маркетинг - это теория и практика принятия управленческих решений в отношении продуктово-рыночной стратегии организации, на основе исследования факторов внешней маркетинговой среды, с целью максимально полного удовлетворения потребностей потребителей и реализации интересов производителя.
Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для проведения обмена, который удовлетворит цели отдельных людей и предприятий. Маркетинг охватывает все аспекты функционирования бизнеса - от создания продукта до его послепродажного сервисного обслуживания.
Объект исследования: управление на предприятии.
Предмет исследования: организация маркетинговой работы на предприятии.
Целью данного исследования является...

Итак, мы прошли к выводу, что маркетинг - это система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах, соответствующих определенным технико-экономическим характеристикам.
Маркетинговый подход охватывает все стадии движения товара в рыночных условиях, начиная с изучения потребностей и прогнозирования спроса, разработки ассортиментной политики и программ производства продукции, а также оказанию различного рода услуг, связанных с реализацией и потреблением, доведением их к конечному потребителю и заканчивая организацией послепродажного обслуживания изделий и заменой их новыми. При этом принимается во внимание, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение наиболее высоких прибылей или устойчивое положение на рынке.
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в определенной степени теряет хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заблаговременно установленных хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю.
Осуществление маркетинговой деятельности является объективной необходимостью ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности предприятия (фирмы) с учетом рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства с целью повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений.
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретно текущие и, главным образом, долгосрочные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности, определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты,...