Разработка рекламной стратегии предприятия на примере ООО «ТД М Видео».

В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей дос-тижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием кон-курентной борьбы на российском рынке, в том числе и в секторе HoReCa (отели, рестораны, кафе). Для фирмы «Пик», занимающейся поставками оборудования и профессиональной посуды в данном секторе в условиях возрастающей конкуренции достаточно актуальной становится проблема дальнейшего развития и активного использования маркетингового инст-рументария.
Все вышеизложенное и определяется актуальность темы настоящей курсовой работы.
Целью выполнения настоящей курсовой работы является разработка рекламной стратегии предприятия на примере ООО «ТД М Видео».
Для достижения поставленной цели в ходе написания работы были решены следующие основные задачи:
- рассмотрены теоретические аспекты разработки рекламной страте-гии предприятия;
- проведено исследование деятельности ООО «ТД М Видео»;
- проанализирована ассортиментная политика ООО «ТД М Видео»;
- проведена оценка рекламной деятельности ООО «ТД М Видео»;
- разработана рекламная стратегия ООО «ТД М Видео».
Объектом исследования выступает ООО «ТД М Видео».
Предметом исследования рекламная деятельность ООО «ТД М Ви-део».
Источниками для написании настоящей курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные рассматривае-мой проблеме, статьи из научных и периодических изданий, источники се-ти Интернет, а также данные ООО «ТД М Видео».

Деятельность современного руководителя представляет собой доста-точно многоплановое и сложное явление, которое включает в себя раз-личные направления деятельности. Современный руководитель должен на высоком профессиональном уровне не только осуществлять управление трудовыми коллективами, но и выполнять различные узкоспециализиро-ванные направления деятельности.
Наиболее сложным направлением при этом является организация и управление рекламной деятельностью предприятия. Именно данные на-правления деятельности современного руководителя являлось предметом исследования в представленной выше работе.
По результатам проделанной выше работы можно сделать следую-щие выводы.
Магазин «М Видео» переставляет собой комбинированный магазин, в котором осуществляется торговля различными подгруппами бытовой электроники
По результатам проведения сравнительного анализа расходов на рекламу и чистой прибыли было выявлено, что не наблюдается тесной связи (пропорционального роста) между ростом расходов на рекламу и увеличением чистой прибыли. В то же время необходимо отметить, что эффект от рекламы наступает через определенный период времени. Соот-ветственно одной из причин увеличения прибыли в 2013 году на 42% явля-ется увеличение расходов на рекламу в 2012 году на 30%. Ранее нами была отмечена протяженность эффекта во времени.
Но, несмотря на увеличение чистой прибыли, не произошло увели-чения рыночной доли «М Видео» (около 2% рынка). В связи с этим возни-кает проблема разработки более эффективной рекламы, выбора каналов и средств размещения рекламных посланий фирмы «М Видео», что и было сделано в главе 3 настоящей работы.