Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия.

Новый этап рыночных преобразований в экономике России требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях долгосроч-ной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны - к ре-сурсным возможностям предприятия, с другой - к внешним рыночным возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не только использования принципов и методов маркетинга, но и преиму-ществ стратегического маркетинга.
Известно, что термин "стратегический маркетинг" впервые был вве-ден американской компанией "Дюпон" и под ним подразумевалось не что иное, как организация маркетинговой деятельности с ориентацией не на выпускаемый предприятием товар или услугу, а с ориентацией на потен-циального потребителя, заранее определенный сегмент рынка.
По мнению Ф. Котлера, стратегический маркетинг - это, прежде все-го, аналитический процесс, определяющий эффективность операционного маркетинга, который характеризует деятельную сторону маркетинга. Та-ким образом, он представляет собой активный процесс, основывающийся на долгосрочном планировании.
Все многообразие стратегий, которые коммерческие и некоммерче-ские организации демонстрируют в реальной жизни, являются различны-ми модификациями нескольких базовых стратегий. Каждая из этих страте-гий эффективна в определенной ситуации, определяемой факторами внут-ренней внешней среды, поэтому важно рассматривать причины выбора определенного варианта. Одна из классификаций предполагает выделение следующих стратегий: Ограниченный рост; Рост; Сокращение; Сочетание.
По мнению Ф. Котлера, фирма в конкурентной борьбе может играть одну из 4 ролей: Лидер, Претендент на лидерство, Последователь, Око-павшийся в рыночной ниши.
Упрощенная методика определения положения фирмы и ее товаров по отношению к возможностям отросли была разработана Бостонской консультативной группой. При анализе портфеля проводится сравнение доли фирмы или ее товаров на рынке с темпами роста всей хозяйственной деятельности и предприятие относится...