Современный рынок строительной продукции – маркетинговый анализ

Введение …………………………………………………………… 5
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1. Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований……………………………………….
7
1.2. Содержание и направления рыночных исследований……………………………………….
12
1.3. Общая характеристика процесса маркетингового исследования……………………………………….
18
1.4. Методологические пояснения…………………………………………...
25
Глава 2. Анализ отечественного рынка строительных материалов
2.1. Общая характеристика рынка строительных материалов………………………………………….
27
2.2. Основные количественные характеристики рынка строительных материалов………………..
29
2.3. Крупнейшие производители строительных материалов………………………………………….
40
Глава 3. Тенденции развития отечественного рынка строительных материалов
3.1. Сценарные условия развития промышленности строительных материалов…………………………
51
3.2. Общая потребность экономики в строительных материалах……………………………………….....
54
3.3. Стратегия развития комплекса по производству кирпича (КПК)……………………………………...
55
Глава 4. Правила безопасности работ на кирпичном заводе
4.1. Технологические процессы производства керамического кирпича и камней…………………
68
4.2. Охрана труда на кирпичном заводе………………. 73
4.3. Безопасность труда при печных работах………… 80
Выводы и предложения…………………………………………………... 84
Список используемой литературы ……………………………………….. 89
Приложения ………………………………………………………………... 92

Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследова-ние» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследова-ние как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах [34]. Отечественные авторы Е.П. Голубков, А.И. Ковалев повторяют подобную формулировку. А.П. Дубрович перечисляет элемен-ты маркетингового исследования и высказывает мнение, что они имеют це-лью уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетин-говых решений. С точки зрения И.К. Белявского, маркетинговое исследо-вание – это любая исследовательская деятельность, направленная на удо-влетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга [7]. То есть, маркетинговое исследование, продолжая быть составной частью маркетинга, образует самостоятельное научно-практическое направление.
Российский рынок строительной продукции развивается, тем самым, предоставляя большое поле для деятельности маркетинга, сбора марке-тинговой информации и проведения маркетингового исследования на рын-ке строительных материалов.
Цель данной работы состоит в том, чтобы опираясь на теоретиче-ские основы маркетинга, оценить состояние рынка базовых строительных материалов в России, и проследить основные тенденции его развития.
Для достижения поставленной цели работы необходимость решить следующие задачи:
 изучить теоретические основы маркетингового исследования рынка;
 проанализировать рынок основных строительных материалов;
 определить тенденции развития рынка.
Предметом данной дипломной работы является определение тенден-ций развития рынка строительной продукции.
Объектом исследования являются основные (базовые) строительные материалы:
1. Цемент;
2. Штучные стеновые материалы;
3. Сборные железобетонные конструкции и изделия;
4. Панели и другие конструкции для крупнопанельного...

В Российской Федерации в области строительных материалов суще-ствует системная проблема их производства и потребления, заключающая-ся в дисбалансе между растущими объемами потребления стройматериа-лов и их производства.
С учетом имеющегося в настоящее время технологического отстава-ния оснащенности предприятий, объемов производственных мощностей, энергоемкости ряда производств, ассортимента продукции и ее качества, в случае непринятия мер, направленных на развитие промышленности стро-ительных материалов, в краткосрочной перспективе может сформировать-ся устойчивый дефицит конкурентоспособной продукции, который станет препятствием для роста темпов капитального строительства, ремонтно-эксплуатационных работ, реализации национальных проектов.
Проявление системной проблемы обусловлено следующими факто-рами:
1. Несовершенством долгосрочных перспективных планов социаль-но-экономического развития регионов и Российской Федерации в целом, в том числе схем территориального планирования Российской Федерации, а также необходимой градостроительной документации.
Все это не позволяет осуществлять достоверный прогноз структуры капитального строительства зданий и сооружений (в отраслевом и регио-нальном разрезе), в том числе жилищного строительства, адекватно оце-нивать наиболее вероятные требования к продукции предприятий строй-материалов со стороны строительных, ремонтно-эксплуатационных орга-низаций и граждан.
2. Высоким уровнем физического износа основных фондов при низ-ком техническом уровне оснащения энергоэффективными технологиями производств и невысокой производительности труда на многих предприя-тиях отрасли.
3. Отсутствием отечественного высокотехнологичного машинострое-ния по производству энергоэффективного оборудования для промышлен-ности строительных материалов.
4. Низкой инновационной активностью предприятий по производ-ству стройматериалов, изделий и конструкций. Материально-техническая база большинства научно-исследовательских и...