Планирование и реализация рекламной компании ООО «Эльдорадо»

Конечной целью осуществляемых в России экономических преобразований выступает построение эффективной рыночной экономики. Данная сложная и многоаспектная проблема затрагивает всю систему экономических отношений.
Возрождение российской экономики в огромной мере зависит от использования современных средств ведения бизнеса, к которым относится реклама. В условиях формирования конкурентной среды, насыщения рынка разнообразными товарами и постоянного обновления ассортимента перед каждым отечественным предприятием встает проблема идентификации его продукта и выделения из множества вариантов предложения продукта, способного максимально удовлетворить потребность потребителя.
Таким образом, сложность и значимость вышеперечисленных проблем определили тему курсовой работы, актуальность которой определяется:
Во-первых, в этой связи настоятельной необходимостью для предприятий, в том числе отрасли бытовой техники, является активизация рекламной дея¬тельности. Распространяя информацию о значимых характеристиках това¬ра, его изготовителе, об условиях покупки и потребления, реклама участ¬вует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.
Во-вторых, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производ¬ством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию, обеспечиваю¬щую связь с рынком и потребителем. Эффективность обратной связи предполагает, во-первых, решение задач детального изучения требо¬ваний потребителей к товару, во-вторых, адаптацию к этим требованиям выпускаемой продукции, а также формирование и стимулирование спроса с целью увеличения размера сбыта, повышения экономической эффектив¬ности хозяйственной деятельности предприятий, роста конкурентоспособ¬ности.
Целью курсовой работы является планирование и реализация рекламной кампании....

ООО «Эльдорадо», работающее на российском и зарубежном рынке, уже открыло для себя возможности охвата аудитории с помощью Интернет.
Специалисты ООО «Эльдорадо», опробовавшие возможности интернет-рекламы при первом же сравнении результатов с результатами рекламы традиционной, отказываются от последней в виду малой эффективности.
В настоящее время в ООО «Эльдорадо» работают молодые маркетологи и специалисты по продвижению, которыми в развитии новых направлений в первую очередь рассматривается создание сайта и реклама в Интернет. Эти пункты включаются в бизнес - план как наиболее целевой вид рекламы, направленный на аудиторию с широким географическим охватом.
ООО «Эльдорадо», как и другим организациям, реклама в Интернет дает возможность увеличения продаж с максимальным географическим охватом, причем аудитория охвата включает в себя также и ближнее зарубежье, страны СНГ, а также может успешно применяться и на международном уровне ввиду того что передача информации о компании происходит посредством Интернет, где географические границы теряют свое привычное определение.
На фоне сравнения стоимости и эффективности традиционной рекламы в печатных изданиях и СМИ, стоимость и эффективность рекламы в сети Интернет ООО «Эльдорадо» выигрывает в разы. Это видно уже при рассмотрении и сравнении стоимости изготовления рекламных материалов к примеру для наружной рекламы.