Применение методов ценовой дискриминации в современных рыночных условиях

Тема ценовой дифференциации действительно интересна и актуальна в настоящий момент. Дело в том, несмотря на негативные черты, ценовая дискриминация имеет ряд неоспоримых преимуществ.
Если рассматривать функционирование экономики страны, можно заключить, что одними из ключевых ее звеньев являются уровень развития производительных сил и товарно-денежных отношений. В России эти два показателя находятся на достаточно низком уровне, поэтому необходимо развивать товарно-денежные отношения в целях создания стимула для развития производства. Ценовая дифференциация же, благодаря гибкой ценовой политике, является хорошим инструментом вовлечения в этот процесс тех слоев населения, которые по каким-то причинам (в основном из-за низкого уровня доходов) воздерживаются от совершения покупок, откладывая деньги «на завтра» [8].
Несмотря на то, что на рынке с высоким уровнем конкуренции осуществление ценовой дифференциации затруднено, ее возможности нельзя недооценивать. Необходимо подробно изучать механизмы ее применения в рыночной экономике, тем более, что уже существует множество примеров использования ценовой дифференциации на практике.
Целью работы является рассмотрение различных видов ценовой дискриминации и анализ их проявления в отрасли торговли. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность, виды и методы ценовой дискриминации;
- проанализировать влияние ценовой дискриминации в выбранной отрасли;
Объектом представленной работы выступает ценовая дискриминация в торговле.
Предметом работы являются особенности проявления ценовой дискриминации российскими торговыми предприятиями.

Термин "дискриминация" образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.
Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.
Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. В целом дискриминация цен является положительной для экономики. Без нее была бы невозможна некоторая экономическая деятельность, не совершались бы многие сделки. Однако имеются и отрицательные стороны. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.
Анализ российского отраслевого розничного рынка пот производству и реализации косметической продукции с натуральной основой, проведенной по индексам концентрации на рынке, индексу Херфиндаля-Хиршмана, индексу Линда, индексу Холла-Тайдмана, дисперсии рыночных долей, как наиболее часто используемых и наиболее полно отражающих положение дел на анализируемом рынке, методика расчета которых дана в работе, позволила сделать вывод о том, что анализируемый рынок конкурентен, и является крайне чувствительным к ценовой дискриминации. Любое изменение цены отражается практически мгновенно на объемах продаж и доле рынка, занимаемой ею.