Маркетинговые исследования бренда

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что на современном этапе роль и функции бренда и брендинга существенно усложняются и получают новое качество. Развитие системы брендинга и увеличение числа известных брендов вызвали к жизни современные системы управления материальными и нематериальными активами, к которым относят доходность, стоимость и капитал известности бренда, основанные на широком использовании существующих информационных технологий и маркетинговых услуг. Таким образом, изучение особенностей продвижения бренда средствами рекламы с целью повышения его доходности, капитализации и рыночной стоимости является не только актуальной, но и насущной практической задачей повышения конкурентоспособности брендов.
Объект исследования – бренд ОАО МК «Шатура».
Предмет исследования – маркетинговые исследования бренда ОАО МК «Шатура».
Цель исследования – провести маркетинговое исследование бренда ОАО МК «Шатура».
Достижение поставленной цели потребовало решение ряда задач:
• охарактеризовать понятие и сущность брендинга;
• обосновать маркетинговые исследования продвижения бренда на рынок;
• проанализировать деятельность ОАО МК «Шатура»;
• провести маркетинговое исследование бренда ОАО МК «Шатура».
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

В заключение необходимо отметить, что бренд – это ментальная конструкция, это все, что приходит в голову человека относительно продукта, когда он видит его логотип, слышит название, это набор ассоциаций, которые в сознании потребителя отвечают за определенный продукт.
Бренд — не просто наше отношение к чему-либо, что мы потребляем, это наше понимание выгод, которые несет нам потребление бренда, и желание эти выгоды получить. Навык в управлении брендом может значительно повлиять как на краткосрочные финансовые результаты, так и на долгосрочный успех компании.
Важным аспектoм прoдвижения бренда является грамoтнoе oпределение целевoй аудитoрии пoсредствoм рекламы. Причем, неoбхoдимo oпределить не тoлькo группы людей, желающих приoбрести тoвар oпределеннoй марки, инoгда гoраздo важнее выявить те группы пoтребителей, кoтoрые oказывают серьезнoе вoздействие на прoцесс принятия решения o пoкупке.
В качестве «групп влияния» мoгут выступать пoсредники, пoставщики, инвестoры и т.д., oни тoже дoлжны быть инфoрмирoваны o нoвoм тoваре и вoвлечены в прoцесс егo прoдвижения.
Реклама - структурный кoмпoнент культуры и инструмент духoвнoгo прoизвoдства oбщества.
Объектом исследования была выбрано ОАО МК «Шатура». В целом, уникальность ОАО МК «Шатура» заключается в том, что приоритетная задача ОАО МК «Шатура» - это клиентоориентированный подход к покупателю. Для постоянных клиентов предоставляется гибкая система скидок.
ОАО МК «Шатура» постоянно изучает российский рынок мебели и, исходя из его потребностей, разрабатывает и предлагает ассортимент мебели.
Анализ стратегического анализа деятельности предприятия, акцентируя внимание на факторах внешней и внутренней среды, были выявлены недостатки и преимущества его деятельности, для устранения первых которых и сохранения вторых был идентифицирован комплекс стратегических альтернатив, которые определяются развитием маркетинговой политики предприятия и укреплением отношений с потребителей за счет усиления...