    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка и проведение рекламной кампании предприятия (на примере СПА-центра красоты и здорового питания «Эталон»ООО «ВлаКост»)
| дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 117 стр. Год сдачи: 2015 Стоимость: 3000 руб. Просмотров: 316 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………………………………………………10
1.1. Определение рекламы и рекламной кампании, её функции, цели и классификация…………………………………………………...………………..10
1.2. Этапы, модели, последовательность планирования рекламной кампании..18
1.3. Особенности проведения рекламной кампании в сфере услуг....................31
Выводы к 1 главе................................................................................................35
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО «ВЛАКОСТ»................................................................................................................................37
2.1. Организационная структура и корпоративная культура медицинского центра «Эталон», подразделения фирмы ООО «ВлаКост».............................................................37
2.2. Ситуационный анализ фирмы ООО «ВлаКост»…………………...……..46
2.3. Формирование рекламной стратегии фирмы ООО «ВлаКост»……………60
Выводы ко 2 главе………………………………………………………………....65
Глава 3. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИРМЫ ООО «ВЛАКОСТ»……………………………………………….....… 68
3.1. Разработка слогана, рекламы в СМИ, проведение BTL-акции…………..68
3.2. Повышение лояльности к фирме у клиентов и сотрудников………………79
3.3. Рекомендации по улучшению деятельности фирмы……………………….81
Выводы к 3 главе………………………………………………………………..…85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..……………..…87
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..…..….92
ПРИЛОЖЕНИЯ……………….…………………………………………….……97
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………………………………………………10
1.1. Определение рекламы и рекламной кампании, её функции, цели и классификация…………………………………………………...………………..10
1.2. Этапы, модели, последовательность планирования рекламной кампании..18
1.3. Особенности проведения рекламной кампании в сфере услуг....................31
Выводы к 1 главе................................................................................................35
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО «ВЛАКОСТ»................................................................................................................................37
2.1. Организационная структура и корпоративная культура медицинского центра «Эталон», подразделения фирмы ООО «ВлаКост».............................................................37
2.2. Ситуационный анализ фирмы ООО «ВлаКост»…………………...……..46
2.3. Формирование рекламной стратегии фирмы ООО «ВлаКост»……………60
Выводы ко 2 главе………………………………………………………………....65
Глава 3. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИРМЫ ООО «ВЛАКОСТ»……………………………………………….....… 68
3.1. Разработка слогана, рекламы в СМИ, проведение BTL-акции…………..68
3.2. Повышение лояльности к фирме у клиентов и сотрудников………………79
3.3. Рекомендации по улучшению деятельности фирмы……………………….81
Выводы к 3 главе………………………………………………………………..…85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..……………..…87
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..…..….92
ПРИЛОЖЕНИЯ……………….…………………………………………….……97
.....Актуальность исследования обусловлена повышением внимания к проблеме разработки и проведения рекламной кампании, поскольку успешно проведённая рекламная кампания на текущий момент становится необходимым фактором достижения устойчивого и продолжительного экономического успеха.
Предмет исследования –процес разработки и проведении реклам¬ной кампании на основе маркетинговых целей и стратегий фирмы ООО «ВлаКост».
Объект исследования – деятельность ООО «ВлаКост» за 2013-2014 г. в части предоставления медицинских услуг.
Цель исследования - разработка и проведение рекламной кампании для фирмы ООО «ВлаКост».
Исходя из цели исследования, в ходе работы необходимо решить следующие задачи:
- дать определение рекламе, рекламной кампании;
- рассмотреть главные функции рекламы в среде её существования и понять, каким образом она воздействует на потребителя;
- определить, для каких целей существует рекламная кампания;
- узнать, по каким признакам происходит классификация рекламных кампаний и последовательность её планирования;
- исследовать модели и этапы проведения рекламной кампании, а так же факторы, влияющие на этот процесс;
- выяснить особенности проведения рекламной кампании в сфере предоставления услуг;
- ознакомиться с организационной характеристикой фирмы ООО «ВлаКост»;
- сделать выводы на основании изученного и проанализированного материала;
- провести рекламную кампанию для фирмы ООО «ВлаКост», выбрав наиболее подходящую стратегию;
- оценить эффективность проведённой рекламной кампании ООО «ВлаКост»....
Предмет исследования –процес разработки и проведении реклам¬ной кампании на основе маркетинговых целей и стратегий фирмы ООО «ВлаКост».
Объект исследования – деятельность ООО «ВлаКост» за 2013-2014 г. в части предоставления медицинских услуг.
Цель исследования - разработка и проведение рекламной кампании для фирмы ООО «ВлаКост».
Исходя из цели исследования, в ходе работы необходимо решить следующие задачи:
- дать определение рекламе, рекламной кампании;
- рассмотреть главные функции рекламы в среде её существования и понять, каким образом она воздействует на потребителя;
- определить, для каких целей существует рекламная кампания;
- узнать, по каким признакам происходит классификация рекламных кампаний и последовательность её планирования;
- исследовать модели и этапы проведения рекламной кампании, а так же факторы, влияющие на этот процесс;
- выяснить особенности проведения рекламной кампании в сфере предоставления услуг;
- ознакомиться с организационной характеристикой фирмы ООО «ВлаКост»;
- сделать выводы на основании изученного и проанализированного материала;
- провести рекламную кампанию для фирмы ООО «ВлаКост», выбрав наиболее подходящую стратегию;
- оценить эффективность проведённой рекламной кампании ООО «ВлаКост»....
....Целью рекламной стратегии фирмы ООО «ВлаКост» является достижение организа¬цией определённого экономического и коммуникационного эффекта и побуж¬дение контактной аудитории к целевому поведению. После определения цели был составлен бюджет на рекламную кампанию, отталкиваясь от которого были поставлены основные цели для рекламной кампании:
- повышение спроса на услуги;
- отстройка от конкурентов;
- повышение прироста постоянных клиентов;
Отталкиваясь от цели были поставлены задачи, способствующие достижению намеченного:
- Информирование населения об услугах фирмы;
- повышение лояльности потребителей к фирме и её услугам;
- повышение лояльности у сотрудников фирмы.
Третья глава включает в себя описание процесса разработки и проведения рекламной кампании для фирмы ООО «ВлаКост» и итоговую оценку эффективности кампании.
В разработку рекламной кампании вошло:....
- повышение спроса на услуги;
- отстройка от конкурентов;
- повышение прироста постоянных клиентов;
Отталкиваясь от цели были поставлены задачи, способствующие достижению намеченного:
- Информирование населения об услугах фирмы;
- повышение лояльности потребителей к фирме и её услугам;
- повышение лояльности у сотрудников фирмы.
Третья глава включает в себя описание процесса разработки и проведения рекламной кампании для фирмы ООО «ВлаКост» и итоговую оценку эффективности кампании.
В разработку рекламной кампании вошло:....
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.