Маркетинг в здравоохранении

Последние годы 20-го столетия принесли России значительные изменения во всех областях социально - экономической жизни, в том числе и в здравоохранении. В условиях проведения рыночных реформ значительно изменились взаимоотношения между медицинскими работниками и обществом, врачом и пациентом; обострилась проблема бюджетного финансирования органов и учреждений здравоохранения. Вот почему в условиях дефицита бюджетных средств разработка экономически выгодных методов поиска инвестиций в здоровье народа приобретает особое значение.
Здравоохранение входит в рыночные отношения через формирование рынка медицинских услуг. Наука и искусство работы в условиях рыночной экономики концентрируются в понятии "маркетинг".
Термин "маркетинг" (в переводе с английского - "рынок") означает разноплановую предпринимательскую деятельность в сфере рынка и сбыта.
Применительно к медицинской сфере маркетинг - это комплексный процесс планирования, экономического обоснования и управления производством медицинских услуг, ценовой политики в области лечебно-диагностического процесса и профилактических мероприятий, продвижения услуг и товаров медицинского назначения к потребителям, а также управление процессом их реализации. Иными словами, в маркетинге объединяются в единый технологический процесс практически все элементы лечебно-профилактической и фармацевтической деятельности.
Цель данной работы – рассмотреть теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении.

1. Васнецова О. Маркетинговые исследования в здравоохранении. – М.: КМК, 2008. – 210с.
2. Жукова, М.В. Организационно-управляющее обеспечение маркетинговой деятельности лечебно-профилактического учреждения / М.В. Жукова // Главврач. – 2008. – № 8. – С. 29–35.
3. Иорданская, Н.А. Маркетинг в здравоохранении: учебное пособие / И.А. Иорданская, Т.В. Поздеева, В.А. Носкова.– Н. Новгород : НижГМА, 2008. – 64 с.
4. Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. – М.: Феникс, 2010. – 224с.
5. Маркетинг в здравоохранении: учебное пособие /Н.А. Иорданская, Т.В. Поздеева, В.А. Носкова. — Н. Новгород: изд-во Нижегородской государственной медицинской академии, 2008. — 64 с.
6. Маркетинг в здравоохранении: Учебное пособие / Состав. В.А. Семиглазов. − Томск: Томский межвузовский центр дистанционного образования, 2003. − 105 с.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ под ред. Ю.В. Морозова, В.Т. Гришиной. – М.: Дашков и К, 2012. – 446с.
8. Петрова Н.Г., Вишняков Н.И., Балохина С.А., Тептина Л.А. Основы маркетинга медицинских услуг – М: МЕДпресс-информ, 2008. - 112 с.
9. Столяров С.А. Рынок медицинских услуг: Некоторые его характеристики, проблемы и аспекты управления. 3-е изд. испр. и дополн. – Барнаул: Аз Бука, 2005. – 269 c.
10. Столяров С.А., Колядо В.Б. Краткий курс экономики здравоохранения – Барнаул: АГМУ, 2005. – 260 с.