Выставка какэффективный ресурс проведения маркетинговых исследований

В исследованиях и разработках маркетинга активно используются мето-дические приемы, заимствованные из других областей знаний. Наибольшая часть прослеживается с такими науками, как социология и психология, по-скольку особое внимание уделяется мотивации поведения потребителей на рынке и факторам, влияющим на него. Методы социологии позволяют исследо-вать процессы распространения информации на рынке, выявить отношение по-требителей к нововведениям. Нашли применение и методы антропологии, по-зволяющие на основе знания национальных культур и уровня жизни разных на-родов лучше изучить рыночную среду. Антропологические изменения исполь-зуются также при моделировании ряда потребительских товаров (одежды, обу-ви, мебели).
Ускоренное технологическое развитие, прежде всего информационных и коммуникационных технологий, и связанное с этим наступление глобализации приводит к росту значения выставочных проектов в ряду коммуникативных ин-струментов, которые:
- становятся одним из эффективных механизмов реализации инновацион-ного процесса;
- обеспечивают мобильность рынка;
- создают необходимое информационное поле;
- формируют значительные финансовые потоки;
- приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней.
При проведении выставки можно выделить пять этапов: подготовка вы-ставки; доставка экспонатов и их размещение на стенде, проведение выставки; демонтаж стенда и вывоз экспонатов; анализ полученных результатов.
Прежде всего, осуществляются сбор, анализ и систематизация информа-ции по прошедшим и предстоящим мероприятиям подобного рода. Затем спе-циалист, отвечающий за данное направление деятельности, на основе имеюще-гося банка информации проводит опрос всех заинтересованных служб пред-приятия в целях выяснения мнений по поводу необходимости и широты уча-стия в конкретных выставках и ярмарках [23].
Стоит заметить, что выставки – эффективный ресурс проведения любых маркетинговых исследований, так как они дают большое количество информа-ции за короткое время,...

Выставочный бизнес заслуженно называют флагманом национальной экономики, это своеобразное зеркало, отражающее рыночные тенденции в стране. Стабилизация экономической ситуации в Российской Федерации и не-обходимость стимулирования положительных структурных изменений в пользу наукоемких и высокотехнологических производств поставили перед произво-дителями новые задачи по продвижению отечественных технологий, товаров и услуг на внутренний и внешний рынки. Как показывает мировая практика, од-ним из наиболее эффективных методов достижения указанных целей является выставочная индустрия. Выставки – это связующее звено между внутренними и международными рынками, которое способствует привлечению иностранных инвестиций для реализации перспективных направлений развития экономики.
Современный рынок в России развивается необычайно быстро. Беспре-цедентна скорость расширения и смены ассортимента товаров и услуг. Так, проблема сбыта становится ключевой в деятельности любого предприятия. Для расширения рынков сбыта организации во всем мире прибегают к проведению различных PR-мероприятий, в том числе к экспозиционной деятельности. Вы-ставки способствуют формированию позитивного имиджа и привлечению вни-мания общественности к самой компании, ее деятельности и ее продуктам.
Актуальность темы дипломной работы: «Выставки - эффективный ресурс для маркетинговых исследований» обусловлена тем, любая выставка является своеобразным срезом конкретной рыночной ситуации и участники выставки обладают большим объемом самой разнообразной и надежной маркетинговой информации в определенной отрасли. Поэтому выставки дают возможность проводить исследования отраслевого рынка; ценовой и ассортиментной поли-тики; уровня конкуренции на рынке.
Маркетинговые исследования на выставочных мероприятиях могут про-водиться с помощью наблюдений; анкетирования; устных опросов; экспери-ментов (например, продажа товаров на выставке со скидкой, раздача скидочных карт и т.д.).
Ценность маркетинговых...

Маркетинговые исследования становятся инструментом, с помощью ко-торого существенно снижается риск предпринимательства, продуцента, по-ставщика, посредника и возрастает качество решения задач потребителя. Мас-штаб проводимых исследований определяется также целями и стратегией фир-мы, а именно, решениями относительно изменений направления деятельности предприятия.
Методическую основу маркетинговых исследований составляют общена-учные, аналитико-прогностические методы и методические приемы, заимство-ванные из других областей знаний.
Выставки — это рыночные мероприятия, на которых экспоненты пред-ставляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги. Вы-ставки сегодня становятся одним из эффективных механизмов реализации ин-новационного процесса; обеспечивают мобильность рынка; - создают необхо-димое информационное поле; формируют значительные финансовые потоки; приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней.
Сегодня с помощью выставки можно проводить любые маркетинговые исследования, так как они дают большое количество информации за короткое время, ограниченное сроками прохождения выставочного мероприятия. Вы-ставка является своеобразным «зеркалом», отражающим состояние конкретной рыночной ситуации в отрасли или определенном сегменте рынка.
Во второй главе дипломной работы мы рассмотрели деятельность выста-вочного комплекса «Сибэкспоцентр» и пришли к следующим выводам:
Большая часть выставок «Сибэкспоцентра» посвящена развитию бизнеса - 26% выставок посвящены бизнесу. 17% выставок посвящены образованию. Это выставка: «Выбери профессию», Форум «Образование Прибайкалья», Го-родской образовательный форум, «Знания, профессия и карьера», «Все для школы». Красоте и моде посвящены 2 выставки: «Индустрия моды», «Мир сти-ля и красоты», т.е. 7% от всех вставок, медицине посвящены 2 выставки: «Сибздравоохранение. Стоматология», «Корейская медицина» - 7%..
43% выставок «Сибэкспоцентра» - информационные, 57% выставок – коммерческие. 45% выставок в...