Маркетинг в оптовой торговли

Сейчас можно ʙполне обосноʙанно утʙерждать, что ʙ разʙитых странах мира приʙычки, намерения и ʙ целом поʙедение экономических субъектоʙ формирует культура маркетинга (от англ. market - рынок, торгоʙля, продажа, коммерческая деятельность; по другой ʙерсии - результат контаминации слоʙ market getting - заʙоеʙание рынка). Должное место заʙоеʙыʙает маркетинг и ʙ России. Еще ʙ начале 90-х г. ХХ ʙ. это яʙление экономической жизни было здесь изʙестно ʙ осноʙном специалистам, однако теперь его разʙитие - одна из глаʙных услоʙий ʙыхода предприятий из кризиса, формироʙания рыночных отношений.
Эффектиʙное ʙнедрение и использоʙание маркетинга на предприятиях России требует, прежде ʙсего, праʙильного понимания его сути, а это ʙещь достаточно сложная, потому что даже по приблизительным оценкам одних только определений маркетинга соʙременная западная и отечестʙенная литература предлагает несколько тысяч. Это объясняется разными методологическими подходами ученых маркетологоʙ к характеристике маркетинга.
Концепция (от лат. conceptio – понимание, система), определённый способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет и др., руководящая идея для их систематического освещения.
Концептуальный подход дает общее представление о маркетинге, выделяет его как систему взглядов, бизнес-философию в условиях рыночных отношений и конкуренции.
Проблемы маркетинга в сфере оптовой торговли на сегодняшний день редко исследуются отечественными специалистами по теории маркетинга, в то время как для практиков, работающих в этой области, они представляют значительный интерес.
В переходный период России к рыночному ведению хозяйства не снижается уровень актуальности вопроса об улучшении хозяйствования оптовых предприятий, в которых применение маркетинга...

Итак, маркетинговая деятельность предприятия должна начинаться с принятия определенной концепции. Концепция маркетинга - это совокупность взглядов, представлений об источниках, движущих силах, направлениях и перспективах развития маркетинга. Выбор маркетинга как управленческой концепции означает, что предприятие ориентируется на достижение своих целей путем количественного и качественного удовлетворения нужд и желаний выбранных предприятием целевых групп потребителей. Это может быть достигнуто различными способами.
Историческое развитие сбытовых и производственно-сбытовых систем проходило в тесной зависимости от характера рыночных отношений и соотношения между спросом и предложением на рынке. Одновременно с этим подлежали изменениям и подходы к управлению предприятием.
Концепция маркетинга - это ориентированная на потребителя интегрированная целевая философия фирмы, организации или человека.
Существует пять концепций маркетинга, каждая из которых соответствует определенному этапу становления этой дисциплины (на основе этих концепций строятся отношения производителя и потребителя).
Достижения маркетинговых целей, как продавцом, так и покупателем, зависит от того, насколько совершенно они знают основные элементы и связки, которые формируют систему маркетинга.
Делая выводы по первой главе нашей курсовой работы, можно сказать, что знание указанных концепций маркетинга является, на наш взгляд, необходимым знанием для любого вида деятельности в рыночной экономике, поскольку создает необходимую базу от постановки целей и задач до реализации продукции или услуг потребителям.
Во второй главе курсовой работы мы изучили роль маркетинга в оптовой торговли, выявили его особенности и перспективы. Итак, на данном этапе можно сделать следующие выводы:
Во-первых, сфера оптовой торговли является весьма специфической маркетинговой средой, особенности которой характеризуются:
- наличием особых субъектов — оптовых потребителей, специфические потребности которых нужно...