Разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в условиях быстроразвивающегося рынка туризма России резко возрастает конкуренция и поэтому важную роль играют рекламные мероприятия: исследования, стратегия и планирование. Экстенсивный рост спроса на туристические услуги в России, обусловленный огромным количественным потенциалом, высоким уровнем образования населения, готовностью расходовать деньги на отдых и традиционной щедростью русских туристов во время отдыха в недалеком прошлом не являлись стимулами в активизации маркетинговой деятельности предприятий туризма.
Цель выпускной квалификационной работы является:– на основании исследования организации рекламной деятельности туристской компании ООО «ВЕРИС-ТУР», разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности в индустрии туризма;
 провести анализ организации рекламной деятельности в туристической компании ООО «ВЕРИС-ТУР»;
 разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности ТК «ВЕРИС-ТУР»;
 оценить экономическую эффективность разработанных рекомендаций.
Объектом исследования является Туристическая компания «ВЕРИС-ТУР».
Предметом исследования является рекламная деятельность туристической компании.
Информационной основой работы послужили труды как отечественных, так и зарубежных ученых, материалы из периодической печати, а также Интернет-ресурсы.
Практическая значимость заключается в возможности повышения эффективности рекламной деятельности туристической компании на основе реализации предложенных мероприятий.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цель, задачи, объект, предмет, практическая значимость работы.
В первой главе изучены теоретические...

В теоретической части выпускной квалификационной работы были рассмотрены понятие рекламы, рекламных исследований и рекламных стратегий. В ходе написания первой главы выпускной квалификационной работы было установлено, что понятие «реклама» берет начало от слова «reclamare», т.е. «выкрикивать». Изначально предполагалось, что рекламировать – значит доносить информацию о продукции или услуге любым доступным способом, как можно более широкому кругу людей.
Роль исследований для повышения эффективности рекламы представляется совершенно очевидной. Однако с точки зрения практиков не все исследования и не всегда имеют ценность. Иногда они могут не только помогать, но и вредить работе. Интуиция практиков может оказаться более точным инструментом, чем научные изыскания.
Рекламная стратегия – широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.
Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов - создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и рекламных средств отдельно. Часто выбор средства казался вторичным по отношению к процессу создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Зачастую это приводило к трениям между творческими работниками и работниками отдела средств рекламы.
Однако сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения. В одних случаях рекламная кампания начинается с создания удачного обращения и последующего выбора средства рекламы. В других случаях кампания начинается в благоприятный момент в средствах рекламы, затем следует разработка рекламных сообщений, призванных использовать такие преимущества. Все больше компаний ощущают...