Методы рыночного тестирования нового товара

Актуальность темы курсовой работы. Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной.
К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования. Чтобы избежать ошибок и сэкономить средства, новые товары, прежде чем запускать в серийное производство или выводить на новый рынок необходимо протестировать. Кроме того, это позволит получить данные для прогнозирования объема продаж и прибыли.
Под тестированием или пробным маркетингом понимают проверку продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Сам термин «тестирование» подразумевает испытание, пробу, проверку, апробирование и т.д.
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Объектом исследования является.
Предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.
Целью исследования является изучение особенностей тестирования нового товара на рынке на примере компании "Алианта Групп"
В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1) Изучить теоретические аспекты и выявить природу тестирования нового товара на рынке;
2) Описать процесс позиционирования на рынке;
3) Выявить проблемы разработки стратегии тестирования нового товара;
4) Определить позицию товара компании "Алианта Групп"
Работа выполнена на основе трудов отечественных...

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра – основная задача передовых фирм.
Необходимость процесса создания и вывода новых товаров и услуг обуславливается следующими факторами:
• в компании поддерживается уровень современных товаров, что позволяет ей удерживать свою позицию на рынке и избежать устаревания,
• расширение производства может осуществляться более быстрыми темпами, чем при узком ассортименте выпускаемых товаров,
• возрастает общий уровень рентабельности компании,
• поддерживается статус компании на рынке.
А грамотное продвижение позволяет выйти на рынок и занять там своё место новым товарам, и таким образом выполнить все перечисленные пункты.
В рамках данной курсовой работы:
1) Был изучен теоретический материал по вопросу методов рыночного тестирования нового товара;
2) Проведен анализ процесса внедрения нового товара компании Алианта Групп;
3) Рассмотренны мероприятия по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Алианта Групп».
Мы рассмотрели провальную попытку компании «Алианта Групп» вывести на рынок новую марку вина – «Саперави».
Было выявлено, что самое слабое место в их стратегии заключилось в экономии на исследованиях предпочтений потребителей. А именно на этапе проверки концепции, рыночных испытаний и пробного маркетинга. При этом компания получала достаточно тревожные сигналы от фирм-предшественниц, пытавшихся выйти на этот рынок, но провалившихся.
На основе данной работы, возможно дать рекомендацию о том, что нельзя не уделять должного внимания...