Маркетинг на малом предприятии

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы маркетинга на малых предприятиях………………..5
1.1. Современная теория маркетинга и ее реализация в планировании организации………………………………………………………………………..5
1.2 Поиск маркетинговых идей на малых предприятиях…………………….11
2. Анализ управления маркетингом в ООО «Мебельная компания «Профи»»…………………………………………………………………………14
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Мебельная компания «Профи»»…………………………………………………………………………14
2.2. Анализ конкурентной среды организации………………………………...15
2.3. Организация маркетинговой деятельности в ООО «Мебельная компания «Профи»»…………………………………………………………………………21
Заключение……………………………………………………………………….33
Список литературы……………………………………………………………....36

Маркетинг - комплексная система организации производства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
В этих программах заложены мероприятия по улучшению качества услуг, изучению потребителей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулирования сбыта и рекламе, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых услуг.
Маркетинг является в определенном смысле философией организации производства и оказания услуг, полностью подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Маркетинг рассматривается как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
Актуальность выбранной темы обусловлена изменившимися условиями внешней для предприятия, среды. В условиях острой рыночной конкуренции предприятию необходимо совершенствовать механизмы управления маркетингом, для того, чтобы не ошибиться и не ухудшить свою конкурентную позицию.
Предметом исследования дипломной работы является маркетинговая деятельность малого предприятия.
Объектом исследования является процесс формирования эффективной маркетинговой деятельности на предприятии ООО МК «Профи».
Цель дипломной работы заключается в раскрытии содержания ивыявлений особенностей маркетинговой деятельности на малом предприятии.
Исходя из поставленной цели, мы можем выделить ряд задач:
- изучить понятие и сущность маркетинговой деятельности;
- выявить особенности маркетинговой деятельности на малых предприятиях;
- проанализировать...

Таким образом, ООО «Мебельная компания «Профи»» предлагает мебель следующих видамов: диваны, наборы мягкой мебели, офисные столы и шкафы, кухонные гарнитуры, прихожие, компьютерные столы
Компания предлагает мебель хорошего качества, но по более низкой цене, доступной для большинства потребителей. ООО «Мебельная компания «Профи»» использует активную ценовую стратегию, т.е. не придерживается пассивному следованию за лидером в ценах, а разрабатывает свою стратегию, учитывая собственные интересы.
Организация реализует свою продукцию на территории города Ярославля. Сбыт своей продукции осуществляется в мебельном магазине и через интерент-магазин. Сотрудники офиса оформляют заказы, договора с покупателями, одновременно собирают и систематизируют информацию и отслеживают ситуацию на рынке аналогичной продукции
Реклама продукции осуществляется на основе анализа данных о качестве, ценах, свойствах товаров. В своей рекламной кампании фирма опирается на более низкие цены и на известность ООО «Мебельная компания «Профи»».
Конкурентный анализ предприятия показал, что главным конкурентом мебельной компании «Профи» является организация «Реал-Торг». Основными вопросами, которые волнуют посетителей магазина, остаются низкие цены и широкий ассортимент.
Мебельная компания «Профи» работает с крупными поставщиками, товара, такими как мебельная фабрика г. Шатура, мебельная фабрика г. Владимир, мебельная фабрика г. Иваново, корпусная мебель г. Ярославль, то есть непосредственно производители товаров.
Вход на рынок мебели не является закрытым, попасть не очень сложно, о чем свидетельствует большое количество открывающихся новых магазинов. Задачей компании «Профи» в данном случае является отслеживание открытий новых конкурентов и, учитывая, что предприятие имеет свой склад, предложение обеспечения поставок товаров мебельного ассортимента. Что касается товаров-субститутов, по отношению к товарам мебельного магазина, торгующего мебелью из качественных натуральных материалов,...