Анализ современного состояния и перспективы развития рынка рекламы в России

Введение 3
1.Экономические особенности значения рекламы 5
1.1. Значение рекламы для предприятий 5
1.2. Задачи использования рекламы 9
1.3.Влияние экономической ситуации в стране на развитие рекламы 10
2.Влияние экономической ситуации в стране на развитие рекламы 16
2.1. Понятие, сущность и значение рекламной компании продукта 16
2.2. Определение экономической эффективности рекламы 27
2.3 Перспективы развития рекламной деятельности в России 28
Заключение 34
Список используемой литературы 37

Все рекламодатели пытаются отследить эффективность своей рекламы. Это необходимо по многим причинам - учитывая огромную стоимость рекламы и целенаправленную политику фирмы на дальнейшее развитие. Кроме того, реклама позволяет решать отдельные конкретные задачи и акцентировать внимание на главных направлениях по сравнению с остальными.
Параметр эффективности рекламы может оценивать широкий круг основных процессов, происходящих в бизнесе. Это:
- продвижение товаров и услуг;
- продвижение торговой марки;
- выход на режим самоокупаемости и далее прибыльности новой фирмы или филиала;
- формирование условий для достижения успеха в бизнесе.
Целью исследования является анализ современного состояния и прогноз перспектив развития отечественного рынка рекламы.
Поставленная цель требует решения следующих задач:
1. Проанализировать экономические особенности значения рекламы;
2.Раскрыть сущность эффективности рекламной кампанией предприятия;
3. Определить эффективности рекламной кампании.
4. Определить влияние экономической ситуации в стране на развитие рекламы;
5. Выявить совершенствование системы организационно-экономических механизмов государственного регулирования сферы образования
Объектом исследования является рекламная деятельность в современной России.
Предметом исследования выступает эффективность рекламной деятельностью в современной России.
Теоретическая база исследования. При выполнении были использованы научные работы отечественных авторов: Музыканта В.Л., Васильева Г.А., Полякова В.А., Панкратова Ф.Г., Старобинского Э.М., Крылова И.В. и зарубежных как Батра Р., Майерс Дж.Дж, Аакер Д.А., Миллер А., Эллвуд А. и др.. Кроме того, статистические материалы, а так же публикации в периодической печати по вопросам рекламы в экономике.
Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

Итак, изучив основные положения по теме исследования, можно сделать следующие выводы:
Первые сведения о рекламе в России относятся еще к X - XI вв., но, несмотря на ранний период появления рекламы, формы ее распространения в настоящее время кажутся весьма примитивными. Появление и распространение рекламы привело необходимости ее регулирования на законодательном уровне.
Реклама является одним из наиболее значимых социально-экономических явлений современного российского общества и в то же время результатом взаимообусловленных действий участников гражданского оборота. Деятельность по производству и (или) распространению рекламы совершается в соответствии с принятыми на себя субъектами определенных обязательств, которые представляют собой конкретный вид экономической деятельности, именуемый услугами в области рекламы.
Институциональная раздробленность инвестиционного процесса в сфере образования вынуждает ее колебаться между двумя крайностями в попытках примирить экономические интересы инвесторов. Эта двойственность проявля¬ется уже на уровне объявляемых целей функционирования системы образова¬ния. С одной стороны, целью является удовлетворение потребностей народного хозяйства в квалифицированных кадрах (интерес государства), с другой сторо¬ны - целью следует признать удовлетворение потребности индивидов в знаниях (интересы частных лиц), как записано, в частности, в современной образова¬тельной доктрине Российской Федерации.
Непростая задача заключается в том, чтобы осознать, какой из этих инте¬ресов более значим и в каких случаях. В регулировании рынка образовательных услуг нередки ситуации, когда интересы этих инвесторов противоречат друг другу. Один из простейших примеров такого рода - текущее состояние отрас¬левой структуры выпуска дипломированных специалистов в нашей стране. Ча¬стные лица по-прежнему предъявляют спрос на знания в области экономики и юриспруденции, тогда как правительство считает такую структуру подготовки кадров нерациональной, исходя из...