Ценообразование в маркетинге (фармация)

Актуальность темы курсовой работы не вызывает сомнений. Это связано с несколькими положениями:
1) Ценовые процессы, протекающие на фармацевтическом рынке, очень сложны и многообразны. При этом ценовая политика является частью экономической политики государства и одновременно при определении стоимости лекарственных средств необходимо учесть целый ряд социальных, юридических и моральных аспектов.
2) Ценообразование на лекарственные средства в существенной степени зависит от государственного регулирования, это увязано с некоторыми специфическими чертами, характерными для рынка фармации.
3) Решение о приобретении лекарственного средства потребитель довольно часто принимает далеко не самостоятельно: препарат иногда назначается ему врачом или при посещении аптеки рекомендован фармацевтом.
4) Врач, назначая лекарства, должен руководствоваться главным образом их эффективностью и безопасностью, при этом, не принимая во внимание высокую цену препаратов. Фармацевты со своей стороны заинтересованы в реализации более дорогостоящих лекарственных средств, поскольку доход аптеки может быть определен в стоимостном выражении проданных лекарственных средств.
5) Потребитель, самостоятельно подбирающий то или иное лекарственное средство, по преимуществу, не располагает всей необходимой информацией, чтоб оценить лекарственный препарат путем сопоставления его лечебной эффективности и стоимости.
6) Высокая цена на рынке новых препаратов, уже запатентованных, вызвана непрерывной интенсификацией исследований и разработок (НИР) и ростом стоимости последних (расходы на научно-исследовательские работы крупных компаний составляют не менее 15% их товарооборота).
7) Желание излечиваться крайне часто побуждает потребителя покупать дорогостоящие лекарственные средства. Фармацевтические компании могут использовать эту возможность и, несмотря на конкуренцию, завышать стоимость на лекарственные средства.
Объектом исследования является специфика маркетинга в фармацевтических...

Ценовая политика в области управления лекарственным обеспечением граждан и больничных учреждений является составной частью экономической политики государства. И от того, в какой мере она действенна и совершенна, в конечном результате зависят интересы участников фармацевтического рынка — и производителя, и продавца, и потребителя.
Лекарственные средства являются социально значимой продукцией, потому даже в ситуации экономического кризиса фармацевтическое производство практически не подвержено риску спада, что отличает его от какого-либо другого.
Кроме производственных и рыночных факторов, существенное влияние на формирование цены на лекарственные средства оказывают регуляторные и финансово-законодательные механизмы, степень расходов на НИР, конкуренция, параллельный импорт.
Система ценообразования на медикаменты выглядит таким образом:
1) сначала субъект экономики рассчитывает отпускную цену в рублях;
2) затем проводит пересчет расчетной отпускной цены в долларовый эквивалент на дату установления цены (причем размер торговой надбавки определяется на дату установления цены и не подлежит пересмотру к увеличению в связи с изменением валютного курса);
3) определяет степень дифференцированной надбавки в зависимости от величины долларового эквивалента отпускной цены;
4) формирует розничную цену на базе расчетной отпускной цены и дифференцированной торговой надбавки.
Итак, действующее на сегодняшний день законодательство, определяющее регулирование цен на лекарства, слишком запутано и противоречиво, невзирая на усилия, прикладываемые федеральными и региональными законодателями.