Стратегии маркетинга. Понятие и классификация

1. Введение……………………………………………………………………….3
2. Глава 1. Понятие о стратегии маркетинга…………………………………...4
3. 1.1 Структура маркетинговой стратегии…………………………………….4
4. 1.2 Этапы разработки маркетинговой стратегии……………………………4
5. Глава 2. Классификация маркетинговых стратегий………………………...5
6. 2.1 Стратегии концентрированного роста…………………………………...5
7. 2.2 Стратегии интегрированного роста……………………………………...6
8. 2.3 Стратегии диверсифицированного роста………………………………..6
9. 2.4 Стратегии сокращения……………………………………………………7
10. Заключение…………………………………………………………………….8
11. Список использованной литературы………………………………………...9

Современная экономика характеризуется повышенным риском и неопределенностью условий принятия решений. При таком положении дел увеличение прибыли и доли рынка невозможно только путем оптимизации распределения и экономией производственных ресурсов. Как отмечает И. Ансофф, к оперативным (распределение ресурсов) и управленческим проблемам (организация приобретения и распределения ресурсов) добавилась стратегическая (выбор товаров и рынков и распределение по ним ресурсов).

Маркетинговая стратегия необходима для каждого предприятия. Это обусловлено тем, что, она разрабатывается на долгосрочную перспективу. Невозможно предугадать ситуацию, которая может возникнуть на рынке в будущем. Однако грамотная маркетинговая стратегия поможет принять своевременное и правильное решение, которое, возможно, поможет избежать убытков, или наоборот поможет существенно увеличить прибыль.