Рекламно-информационная работа на предприятиях оптовой торговли и пути повышения её эффективности

Продажа товаров является важнейшим заключительным этапом коммерческой деятельности торговых организаций и предприятий. От того, насколько успешно выполнена рекламно-информационная деятельность, связанная с продажей товаров, зависит эффективность работы, а также бесперебойность снабжения розничной торговой сети товарами.
До сих пор на западе и в России нет четкого представления о возможной эффективности того или иного метода, нет ни прямых, ни косвенных способов предварительно рассчитать получаемый результат. Можно лишь отталкиваться от полученного опыта и внося коррективы в проводимую плановую работу пытаться найти оптимальную эффективность. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламно-информационной деятельности организаций в жизни нашего общества.
Цель моей работы - выявление наиболее действенных путей рекламной деятельности торговых организаций и пути ее улучшения.
Эта цель определяет ряд задач:
1. Изучение литературы по рекламному делу;
2. Изучение рекламно-информационной деятельности торгового предприятия;
3. Разработка предложений по улучшению рекламно-информационной кампании торгового предприятия.
Предметом моего исследования является рекламно-информационная кампания предприятия как основа успешной реализации торговой деятельности.
Объектом – рекламная кампания ООО «Мир Торговли»
Работа состоит из введения, трех глав – теоретической, в которой рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности организации, и двух практических, в которых я изучаю рекламную кампанию ООО «Мир Торговли», заключения и списка используемой литературы.

Одним из методов совершенствования обмена информацией между ООО «Мир Торговли» и потребителями продукции этой компании может стать использование ООО «Мир Торговли» интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи. ООО «Мир Торговли» уже использует некоторые из средств ИМКМП, к которым можно отнести наружные вывески и витрины магазинов компании. Поэтому основные рекомендации будут даны по использованию внутренних средств ИМКМП.
На мой взгляд, наиболее эффективными методами ИМКМП для ООО «Мир Торговли» могут быть следующие.
1) Организация дегустационных стендов продукции компании. Особенно это может быть актуально в период внедрения на рынок новой продукции ООО «Мир Торговли».
2) Установка в магазинах радиосети и объявление по ней ассортиментных групп товаров, которые можно приобрести, поможет сориентироваться и принять решение о покупке тем потребителям, которые зашли в магазин, еще не приняв решения о том, что конкретно они хотели бы приобрести.
3) Магазины ООО «Мир Торговли» могут усовершенствовать свои витрины, сделав их более «говорящими». Для этого следует помещать продукцию разных производителей отдельно друг от друга, помещая объявление о товаропроизводителе крупными буквами рядом с продукцией. Конечно, для ООО «Мир Торговли» следует позаботиться о том, чтобы продукция компании была представлена в магазине наиболее широко.
4) Очень важным средством коммуникации является упаковка продукцию. Одной из ее главных функций является информативная. Поэтому ООО «Мир Торговли» может усовершенствовать упаковку своей продукции, сделав ее более узнаваемой для потребителей. Кроме того, компании не следует забывать о стимулирующей роли упаковки. Она должна быть такой, чтобы потребителю захотелось приобрести этот товар.
5) Очень важная роль при организации ИМКМП принадлежит торговому персоналу. В настоящий момент ООО «Мир Торговли» серьезно подходит к процессу подбора и обучения персонала. Совершенствование в этом направлении может вестись так, чтобы...