Рекламные стратегии компании GEA по продвижению технологического оборудования на Российский рынок.

Для формирования эффективной отечественной экономики, интеграции России в мировое хозяйство необходимо глубокое понимание рыночных механизмов, закономерностей поведения потребителей и конкурентов, основ стратегического планирования и контроля.
Основой формирования современной концепции управления и совершенствование методов практического хозяйствования является маркетинг.
Современные российские предприятия находятся на этапе формирования маркетинга, как определенной части хозяйственно-управленческого механизма и имеют внутренние организационные проблемы, которые вызваны отсутствием опыта в сфере разработки рекламной стратегии при осуществлении своей деятельности.
Финансово-хозяйственная деятельность компании GEA в последние годы находилась под влиянием нескольких внутренних кризисов, но обладая технологией производства особой группы товаров - оборудование для научных исследований, удалось сохранить экономический, производственный и научно-технический потенциал.
На современном этапе развития предприятие ставит перед собой следующие стратегические цели:
 расширение рынков сбыта;
 достижения мирового уровня качества продукции;
 совершенствование основных видов продукции;
 проникновения на новые рынки.
Достижение этих целей невозможно без комплексной всесторонней рекламной стратегии.
Сегодня рекламная стратегия признается все более важной сферой деятельности в бизнесе, потому что она связана с пониманием и выявлением запросов потребителей, а также ориентацией ресурсов фирмы на удовлетворение этих запросов.
Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге особенно чувствуется в последнее время, в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночным типом экономики.
Маркетинг повышает обоснованность управленческих решений в сфере научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяет планомерность в сферу рыночных связей. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения,...

Рекламная стратегия фирмы, как экономическая категория относится к корпоративным вопросам, так и к вопросам проблематики маркетинга. Известно, что из-за того, товары производит предприятие, определяется основной вид предпринимательской деятельности.
Функция маркетинга состоит из облегчения обмена между организацией с одной стороны, и производственными или непроизводственными покупателями с другой.
Очевидно, что это достаточно важная функция: прибыльные организации должны «создавать» и удерживать покупателей для генерации продаж и прибыли.
Неприбыльные организации также могут разрабатывать свои рекламные стратегии для привлечения пожертвований в виде времени, денег и других ресурсов с целью поддержания их функционирования и достижения намеченных целей.
Ключевым аспектом при выбранной рекламной стратегии является анализ внешнего окружения, в котором функционирует организация, поскольку изменения в этой среде могут привести к расширению маркетингового потенциала, или к ограничению сферы успешного маркетинга.
Исследуемое предприятие производит продукцию специфического назначения, а это означает необходимость особого подхода к формированию стратегии маркетинга и рекламных мероприятий.
В ходе дипломного исследования сделан анализ текущего состояния маркетинга в компании GEA, выявлены определенные недостатки, среди которых были указаны следующие:
 явное преимущество ценовых аспектов продвижения продукции;
 отсутствие четких количественных целей стратегического характера;
 отсутствие стратегии и тактики рекламы основных видов продукции;
 отсутствие стратегии и тактики информирования потребителей о продукцию, условия приобретения и прочее;
 отсутствие системности и сбалансированности;
 отсутствие маркетингового планирования.
Для нивелирования проявлений выявленных недостатков предложены следующие действия:
1. Рекомендуется разработать рекламную стратегию предприятия по определенным видам продукции с учетом...