Управление маркетинговыми коммуникациями. Управленческие решения относительно использования конкретных инструментов коммуникаций.

На сегодняшний день недостаточно просто произвести качественный товар, установить на него привлекательную цену и обеспечить его эффективный сбыт. В данный момент на первый план выходит умение предприятия строить эффективные коммуникации с целевыми рынками. Такое состояние системы рыночных отношений в контексте маркетинговой теории можно назвать коммуникационной концепцией ведения бизнеса, что обусловило актуальность темы данного эссе.
В нем были приведены теоретические основы маркетинговых коммуникаций, перечислены основные их инструменты, проанализированы и аргументированы существующие подходы к определению процесса управления маркетинговыми коммуникациями и выяснены факторы, которыми руководствуется компания при принятии решения об использовании тех или иных инструментов маркетинговых коммуникаций.