Бренд-менеджмент и его роль примере компании Nestle

Обобщение определений специалистов по «механизму управления» и практических аспектов брендинга позволяет рассматривать «организационно-экономический механизм управления брендом» как комплексный инструмент управления брендом или совокупность методов организационного и экономического характера, динамично взаимодействуют и является составляющей стратегического развития бренда в системе маркетингового управления.
Таким образом, актуальность исследования обусловлена необходимость комплексного анализа брендинговой политики как таковой, наиболее эффективных способов формирования бренда и позитивного имиджа компании, а также недостаточным количеством практических исследований в этой области.
Актуальность темы также определяется ее неразработанностью в сфере формирования бренда, которые рассмотрены преимущественно в работах С.Блэка, Ж.Бодийяра, П.Бурдье, Г.И.Герасимова, Ф.Джефкинса, Г.Ласуэла, Н.Лумана, М.Маклюэна, Р.Мертона, Д.Почепцова, В.П. Шейнова Ю.Хабермаса. и других.
Предметом исследования является комплекс теоретических, методических и практических положений бренд-менеджмента.
Объект исследования – бренд-менеджмент Nestlé.
Целью работы является обобщение теоретических основ и практическое изучение бренд-менеджмента на примере компании Nestlé.
Для решения поставленной цели в курсовой работе были сформулированы и решены следующие задачи:
 определение концептуальной основы бренд-менеджмента;
 раскрыты сущность понятий брендинга и бренд-менеджмента;
 исследованы основные модели современного бренд-менеджмента;
 изучен и обобщен опыт компании Nestlé в области эффективного бренд-менеджмента с использованием модифицированной матрицы БКГ.
Теоретической основой исследования послужили научные труды российских и зарубежных авторов: Д. Акера, С. Аксенова, И. Гвоздецкой, А.Година, Э. Джаманбаева, Ж.-Н. Капферера, С.М. Дэвиса, Т. Лейни, Е.Семеновой, С. Шилиной, О. Воронковой, К. Завражиной, Р. Толстякова и других.

Ближайшие годы будут временем, когда число активно развивающихся отечественных брендов будет постоянно расти, а число подобных зарубежных брендов в целом стабилизируется. При этом постоянно будет расширяться перечень сегментов рынка, в которых существуют эффективные и развивающиеся российские бренды. На наш взгляд, РФ сегодня находится на пороге нового витка в развитии брендостроительства и бренд-менеджмента.
И очень хочется, чтобы новые марки действительно стали брендами и избежали тех ошибок и болезней роста, которых уже можно избежать, сделав нужные выводы из новейшего опыта уже существующих российских брендов.