анализ услуг, предлагаемых на страховом рынке и цен на страховые услуги в г. новосибирске

Актуальность. Страховой рынок – это особая социально-экономическая среда, определенная сфера экономических отношений, где объектом
купли-продажи выступает страховая защита, формируется спрос и предложение на неё. Функционирующий страховой рынок представляет
собой сложную интегрированную систему, включающую различные структурные звенья (страхователи, страховщики, государство) и
множество инструментов используемых продавцами страховой услуги для достижения стратегических целей, одним из которых является
маркетинг.
Появление новых потребностей, ужесточение борьбы за потребителя в сфере страхования, появление неожиданных возможностей в
конкурентной борьбе, связанные с достижениями науки и техники, широкая доступность современных технологий, развитие
информационных сетей, глобализация производственных отношений и ряд других причин привели к важности изучения маркетинга
страхования.
Выбор темы данной дипломной работы обусловлен актуальностью и необходимостью применения и развития в страховых компаниях
страхового маркетинга.
Цель: изучение особенностей маркетинговой деятельности страховых компаний.
Задачи:
изучить сущность маркетинговой деятельности,
рассмотреть специфику маркетинга в сфере страхования,
провести анализ маркетинговой деятельности в сфере страхования в г. Новосибирске.

На сегодняшний день можно констатировать актуальность и необходимость применения и развития в страховых компаниях страхового
маркетинга. Это связано с тем, что возможности маркетинга очень велики, так как он представляет собой новую продуктивную философию
бизнеса. Его внедрение в повседневную жизнь компаний чрезвычайно благоприятно отразится как на результатах их деятельности, так и на
состоянии рынка как такового. Расширение использования маркетинга является одним из наиболее перспективных направлений развития
российского страхования в ближайшем будущем.
Задача страхования заключается в возмещении материального ущерба, который понес страхователь в силу разных обстоятельств,
приведших к повреждению или гибели, например, имущества или другого объекта страхования.
Характер движения финансовых ресурсов в страховании ведет к тому, что в распоряжении страховщика в течение некоторого срока
оказываются временно свободные от обязательств средства, которые могут быть инвестированы в целях получения дополнительного
дохода.
Страховой маркетинг — это система понятий и приемов, с помощью которых достигается взаимопонимание и эффективное взаимодействие
страховщика и страхователя — оптимизация их финансово-экономических отношений, направленная на наилучшее обеспечение
разнообразных потребностей страхователей в качественной, относительно дешевой и полной страховой защите в сочетании с достижением
достаточной доходности страховых операций для компании.
Главная задача страховых компаний – проинформировать потребителя о преимуществах страхования. Это можно достичь путем
проведения семинаров на предприятиях различных сфер деятельности, рекламных акциях, рекламы на телевидении и т.д. Важным здесь
является донести до потребителя не общую информацию о страховании, а осветить те выгоды, которые он приобретает благодаря
страховой сделке.
Ведь страховой компании нужно объяснить клиенту, что приобретая страховой полис, например, автогражданского...